{"id":996,"date":"2021-03-20T18:56:04","date_gmt":"2021-03-20T17:56:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ptbrio.pl\/cyber\/?page_id=996"},"modified":"2021-03-22T13:46:39","modified_gmt":"2021-03-22T12:46:39","slug":"dla-jednych-tsunami-dla-innych-katalizator-zmian-o-wplywie-pandemii-na-rozwoj-wybranych-kategorii-uslugowych","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ptbrio.pl\/cyber\/dla-jednych-tsunami-dla-innych-katalizator-zmian-o-wplywie-pandemii-na-rozwoj-wybranych-kategorii-uslugowych\/","title":{"rendered":"Dla jednych tsunami, dla innych katalizator zmian. o wp\u0142ywie pandemii na rozw\u00f3j wybranych kategorii us\u0142ugowych"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tDla jednych tsunami, dla innych katalizator zmian. o wp\u0142ywie pandemii na rozw\u00f3j wybranych kategorii us\u0142ugowych\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tSesja Zdalno\u015b\u0107 w zachowaniach konsumpcyjnych<\/strong>, godz.\u00a012:50\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t#strategiakomunikacji, #popytnaus\u0142ugi, #efektywno\u015b\u0107komunikacji, #strategiamarki, #socialmedia \t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tMy\u015bl przewodnia wyst\u0105pienia:\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tPrzez wiele lat penetracja korzystania z Internetu i jego wykorzystanie do robienia zakup\u00f3w w sieci rozwija\u0142y si\u0119 w Polsce stabilnie – kategorie te notowa\u0142y wzrosty yoy, ale zmianom tym daleko im by\u0142o do spektakularnych. Wzrosty te by\u0142y poniek\u0105d niezale\u017cne od stara\u0144 najwi\u0119kszych Graczy cyfrowych: sta\u0142e obni\u017cki cen dost\u0119pu do Internetu (przez operator\u00f3w telekomunikacyjnych) lub bardzo atrakcyjne oferty dost\u0119pne w sieci (czy to na Allegro, czy te\u017c przez Frisco \/ Zalando) mia\u0142y bardzo ograniczony wp\u0142yw na wzrost penetracji. A\u017c pojawi\u0142a si\u0119 pandemia, kt\u00f3ra dramatycznie zmieni\u0142a sytuacj\u0119\u2026. \u201eNaturalnie\u201d powsta\u0142a potrzeba spowodowa\u0142a, \u017ce nawet grupy demograficzne oporne wobec przestrzeni cyfrowej zacz\u0119\u0142y z niej korzysta\u0107, cz\u0119sto bardzo aktywnie.\n

Wzrost korzystania z Internetu do robienia zakup\u00f3w z powodu pandemii jak w soczewce pokazuje wi\u0119c jak dzia\u0142ania marketer\u00f3w maj\u0105 ograniczony wp\u0142yw na budowanie kategorii, bo kluczowe drivery s\u0105 cz\u0119sto poza ich mo\u017cliwo\u015bciami wp\u0142ywu. Jedyne co marketerzy mog\u0105 robi\u0107, to czeka\u0107 na fal\u0119, a gdy si\u0119 pojawi: \u0142apa\u0107 j\u0105 i wykorzystywa\u0107, do szybkiego poszerzania swojej kategorii produktowej.\n<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tKorzy\u015bci:\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tZaprezentowane przez nas dane z bada\u0144, analiz efektywno\u015bci aktywno\u015bci komunikacyjnej (w social mediach) oraz popytu na poszczeg\u00f3lne us\u0142ug (darmowy SMART) poka\u017c\u0105 jak ograniczony wp\u0142yw na poszerzanie kategorii (nawet tych rosn\u0105cych) maj\u0105 dzia\u0142ania marketingowe. Jednocze\u015bnie przyk\u0142ady z okresu pandemii pokazuj\u0105, jak efektywno\u015b\u0107 tych samych dzia\u0142a\u0144 znacz\u0105co ro\u015bnie, gdy pojawia si\u0119 zewn\u0119trzny czynnik \u201cboostuj\u0105cy\u201d popyt (Covid). \nWnioski z prezentacji stanowi\u0107 wi\u0119c b\u0119d\u0119 istotn\u0105 wskaz\u00f3wk\u0119 jak planowa\u0107 rozw\u00f3j kategorii produktowej i dostosowywa\u0107 swoje dzia\u0142ania komunikacyjne do jej aktualnej dynamiki.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tNowe oryginalne tre\u015bci wyst\u0105pienia:\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n \t
  1. zilustrowanie ograniczonej efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144 marketingowych <\/li>\n \t
  2. benchmarki efektywno\u015bci komunikacyjnej dzia\u0142a\u0144 w okresie przed pandemi\u0105 oraz w jej trakcie<\/li>\n \t
  3. skala i przyk\u0142ady zachowa\u0144 nowych kupuj\u0105cych (analizy social media)<\/li>\n\n<\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\tBadania na kt\u00f3rych opiera si\u0119 wyst\u0105pienie:\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
      \n \t
    1. Wyniki badania telefonicznego realizowanego przez agencj\u0119 badawcz\u0105 DANAE, 2 fale: 2019 i 2020; (odpowiednio) N=5000 i N=4000.<\/li>\n \t
    2. Wewn\u0119trzne dane Allegro o kampaniach w social mediach.<\/li>\n \t
    3. Wewn\u0119trzne dane Allegro o zainteresowaniu darmow\u0105 ofert\u0105 SMART.<\/li>\n<\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t\t\tJaki charakter mia\u0142y badania ze wzgl\u0119du na metody\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t