Marketing pokoleń w praktyce

17 października 2024 r.

trener:
Michał Lutostański (Kantar Polska)

Jak trafić w potrzeby Baby Boomersów? Czy pokolenie X to pokolenie sandwich generation? Czy Milenialsi ciągle imprezują? Czy Zetki siedzą tylko w telefonach i na Tik Toku? Jakie będą Alphy? Na te inne pytania odpowiemy podczas szkolenia, na którym zetkniemy się z danymi o różnych pokoleniach, ale również przećwiczymy różne strategie działania na wybranych case’ach.

Szczegółowy program:

Czym jest pokolenie
Pokolenia historyczne
Pokolenia i ich zmienność w czasie – cykl życia a pokoleniowość
Główne charakterystyki pokoleń
Baby Boomers
Pokolenie X
Pokolenie Y
Pokolenie Z
Pokolenie Alpha
Różnice międzypokoleniowe w kontekście używanych marek
Komunikacja do różnych pokoleń
Różnice międzypokoleniowe w kontekście kanałów dotarcia do odbiorców
Marketing do pokoleń czy do kohort wiekowych – wady i zalety obydwu strategii
Pokolenia a klasy społeczne
Planowanie strategii dotarcia do pokoleń z poziomu: prawda konsumencka, kreacja, kanał, muzyka, twarze, kultura

Do kogo kierowane jest szkolenie:

Do szerokiego grona osób planujących lub tworzących komunikację i strategię marek z poziomu konkretnych pokoleń lub aktywacji międzypokoleniowych.

Korzyści dla uczestników:

Baby boomers, X, Y (millenialsi), Zetki i Alfy – poznasz unikalne cechy, wartości i aspiracje każdego pokolenia.
Odkryjesz strategie komunikacyjne dostosowane do różnych pokoleń.
Dowiesz się, jak dopasować formę i treść przekazu do specyficznych potrzeb i oczekiwań różnych grup wiekowych.
Zrozumiesz kontekst pokoleniowy, dzięki czemu zbudujesz silniejsze i bardziej trwałe relacje z klientami.

Kluczowe pojęcia i zagadnienia:

Pokolenia, Marketing pokoleń, Milenialsi, Gen Z, Baby Boomers, Pokolenie X, Pokolenie Y, Pokolenie Alpha

Forma szkolenia:

Szkolenie będzie się składało z części teoretycznej o historii pokoleń, filmów oraz aktywnej pracy w grupach nad wybranymi case’ami dotyczącymi oceny działań marek w kontekście pokoleń, oraz planowania nowych działań na przyszłość.