Metody badań biometrycznych

Metody badań biometrycznych

25 i 26 czerwca 2025 r.

trenerzy:
Jacek Kowalski (Neuroidea)

Beata Pawłowska (Neuroidea)

zgłoś się

Badania marketingowe to Twoja domena lub narzędzie wykorzystywane w codziennej pracy?

Korzystasz z różnych metod badawczych, ale zawsze jest coś nowego interesującego co mógłbyś wykorzystać, aby lepiej poznać swojego Klienta?

Zdajesz sobie sprawę, że respondenci nie zawsze znają prawdziwe powody swoich działań i decyzji?

Jeżeli na te pytania odpowiadasz twierdząco to znaczy, że nasze szkolenie jest dla Ciebie. Zapraszamy Cię na fascynującą podróż w świat badań biometrycznych. Świat, w którym poznajemy reakcje z których często nie zdają sobie sprawy nawet sami konsumenci. Wprowadzimy Cię w podstawowe metody biometryczne stosowane w badaniach. Ale nie będzie to opowieść o niedostępnych dla ciebie narzędziach wykorzystywanych za Oceanem. Skupimy się na metodach dostępnych i stosowanych w codziennej praktyce na polskim rynku badawczym.

Martwisz się, że zanudzą Cię teoretyczne wywody metodologiczne? Niepotrzebnie, o teorii opowiemy tylko w niezbędnym minimalnym zakresie potrzebnym do zrozumienia danej metody pomiarowej. Skupimy się na praktycznym wykorzystaniu poszczególnych metod badawczych. Poza opisem działania pomiarów i danymi które można z nich uzyskać pokażemy też bardzo ciekawe przykłady z badań przeprowadzanych w Polsce. Na szkoleniu skupimy się na umiejętności interpretacji i wyciągania poprawnych wniosków z zebranych danych biometrycznych.

Szczegółowy zakres szkolenia:

Metody badań
Praktyczne zastosowanie
1. Facetracking
  1. Rodzaj
  2. Dostarczone informacje
  3. Wskaźniki
  4. Omówienie i przykłady użycia
2. Eyetracking
  1. Rodzaj
  2. Dostarczone informacje
  3. Wskaźniki
  4. Omówienie i przykłady użycia
3. Czasy reakcji i czasy odpowiedzi
  1. Rodzaj
  2. Dostarczone informacje
  3. Wskaźniki
  4. Omówienie i przykłady użycia
Jakie informacje są ważne dla badacza, gdy projektuje badanie biometryczne
1. Target
2. Splity
3. Jak w rzeczywistości konsumowany jest badany materiał
4. Jakie informacje ma dostarczyć badanie
Cele marketingowe – kiedy zastosować biometrykę
1. W jakich sytuacjach i przy jakich problemach badawczych sięgać po biometrykę
2. Na jakie pytania odpowie biometryka w praktyce
3. Jak interpretować dane biometryczne

Do kogo kierowane jest szkolenie:

Szkolenie kierowane jest do:
- pracowników działów marketingu, którzy zamawiają badania i korzystają z ich wyników
- pracowników działów badań
- pracowników domów mediowych, którzy są związania z badaniami w swojej organizacji lub chcą w jak najlepszy sposób zrozumieć ich metodologię, aby lepiej interpretować wyniki badań z których korzystają.

Korzyści dla uczestników:

Uczestnicy szkolenia:

zdobędą ogólną wiedzę na temat narzędzi biometrycznych takich jak eyetracking, facetracking itp.
poznają możliwości i ograniczenia pomiarów z wykorzystaniem czasów reakcji
poza ogólną wiedzą na temat pomiarów, zdobędą praktyczną wiedzę odnośnie metod stosowanych na polskim rynku
będą mieli unikalną szansę na kontakt z rzeczywistymi danymi z pomiarów biometrycznych, przez co nauczą się interpretować wyniki badań biometrycznych
zdobędą wiedzę potrzebną do projektowania oraz zamawiania badań z wykorzystaniem pomiarów biometrycznych
poznają specyfikę każdego z pomiarów i dowiedzą się na co zwracać uwagę przy planowaniu tego typu badań
poznają przy jakich problemach badawczych warto wykorzystywać pomiary biometryczne
zdobędą wiedzę o specyfice badania różnych materiałów marketingowych z wykorzystaniem pomiarów biometrycznych

Kluczowe pojęcia i zagadnienia:

pomiary biometryczne, neuromarketing, dane ponaddeklaratywne, Interpretacja danych, eyetracking, facetracking, czasy reakcji, proces badawczy, rozumienie i umiejętność interpretacji wyników badania

Forma szkolenia:

Stacjonarne. Szkolenie będzie miało formę wykładu, z dużym udziałem prezentacji case'ów oraz praktycznych ćwiczeń, które pomogą zaprzyjaźnić się z wiedzą zdobytą podczas szkolenia i nauczą jak wykorzystać ją w praktyce.

Stopień zaawansowania:

Osoby mające kontakt z badaniami marketingowymi. Korzystające z wyników badań i rozumiejące potrzebę testowania materiałów marketingowych. Osoby z działów badań, które zamawiają badania, projektują je i prowadzą oraz osoby z marketingu, które w praktyce korzystają z wyników badań.