PTBRiO

Statystyka dla marketerów

19 maja 2023 r.

trener:
Paweł Wójcik (Wydział Zarządzania UW)

W czasach „BIG DATA” umiejętność wyciągania wniosków ze zgromadzonych danych oraz formułowania rekomendacji marketingowych w oparciu wyniki analiz statystycznych jest kluczowa dla każdego marketera. W zdobyciu tych umiejętności pomoże zrozumienie podstawowych pojęć stosowanych w statystyce oraz poznanie głównych narzędzi analitycznych.

W czasie szkolenia opowiem o tym:
- na czym polega istota/filozofia statystyki, jakie założenia znajdują się u jej podstaw
- jakie są najważniejsze narzędzia statystyczne wykorzystywane w analizach danych marketingowych
- jak interpretować wyniki analiz statystycznych

Szczegółowy zakres szkolenia:

Próba, populacja i wnioskowanie statystyczne.
Kiedy jakiś wynik analiz ma znaczenie – co to jest istotność statystyczna i dlaczego jest taka ważna.
Analiza wariancji czyli eksperymenty i testy A/B.
Poszukiwanie związków/zależności pomiędzy różnymi działaniami marketingowymi – korelacja, regresja i ekonometria.
„Od segmentacji do personalizacji” – co to jest klasteryzacja i najważniejsze zasady budowy typowych modeli predykcyjnych.
Sieci neuronowe w statystyce – co z obszaru AI może być użyteczne w statystyce dla marketerów.

Do kogo kierowane jest szkolenie:

Szkolenie jest skierowane do osób, które:

- chciałyby zrozumieć na czym polegają analizy statystyczne realizowane na potrzeby działów marketingu bez konieczności zagłębiania się w skomplikowane wzory i wyliczenia

- w swojej pracy podejmują decyzje dotyczące działań marketingowych na podstawie wyników (różnych) analiz statystycznych.

Korzyści dla uczestników:

Uzyskanie swobody w rozumieniu i odbiorze raportów / wyników analiz statystycznych.
Zrozumienie na czym polega wnioskowanie statystyczne bez konieczności zagłębiania się w skomplikowane wzory matematyczne.
Odkrycie, że wiedza ze statystyki potrzebna marketerowi do podejmowania decyzji w większości przypadków nie jest skomplikowana.
Odczucie pewności siebie, kiedy uczestniczymy w prezentacji wyników analiz statystycznych.
Umiejętność zadawania sensownych pytań analitykowi danych statystycznych na potrzeby marketingu.

Kluczowe pojęcia i zagadnienia:

statystyka, dobór próby, wnioskowanie statystyczne, istotność statystyczna, analiza wariancji, korelacja, regresja, ekonometria, testy A/B, prognozowanie, segmentacja, analiza skupień

Forma szkolenia:

Szkolenie będzie obejmowało część wykładową i ćwiczeniową w proporcjach 75/25. W trakcie części ćwiczeniowej uczestnicy będą proszeni o zinterpretowanie wyników analiz statystycznych prowadzonych na potrzeby działu marketingu.

Stopień zaawansowania:

Szkolenie podstawowe. Do uczestnictwa w szkoleniu nie jest potrzebna wcześniej nabyta wiedza statystyczna, a jedynie chęć zrozumienia „o co chodzi” w statystyce i jakie wnioski można wyciągnąć na podstawie analiz statystycznych.

pdf