Konsumenci 2020 to 6 odsłona największego w Polsce projektu trendwatchingowego. Pierwszy raz projekt Konsument powstał w odpowiedzi na groźbę kryzysu ekonomicznego z 2008 roku. Od tego czasu w regularnym dwuletnim cyklu (z niemałym sukcesem) śledziliśmy ewolucję trendów konsumenckich w Polsce. Po ponad dekadzie znów stoimy w obliczu kryzysu, którego reperkusje społeczne i ekonomiczne będziemy odczuwać w najbliższych latach.

Zmiana, która jest kluczowym czynnikiem w świecie trendów jeszcze nigdy nie była tak nagła i tak wyraźna jak teraz, a jej efekty nigdy nie były tak szybko odczuwalne. Niezwykłe czasy wymagają niezwykłych środków. W ramach pierwszego w historii „K” Trend Weeku zabieramy Was w podróż przez 6 obszarów tematycznych. Będą one bazą do opowieści o tym, co zmienia się w głowach konsumentów i co może stać się motorem napędowym konsumpcji. Na zakończenie naszej podróży zapraszamy Was do wspólnej przestrzeni warsztatowej. Będziecie mieli okazję do twórczej pracy z efektami projektu i wykonania pierwszego kroku w stronę efektywniej implementacji trendów w interesujących Was kategoriach.

Świat od 2020 roku niebywale przyśpieszy i wyostrzy. Przypomni się nam i społeczeństwu co jest naprawdę ważne. Przypomnimy sobie piramidę, urodzonego na Brooklynie, Maslowa. Ułożą się nowe/stare hierarchie ważności spraw. Dopiszemy do niej na trwale dostęp do internetu. Przyśpieszymy. Wrócimy do współpracy, wymiany nie tylko myśli, sposobów zapewnienia bezpieczeństwa ale może też wymiany towarów i usług. Zautomatyzujemy działania. Słowa klucze to adaptacja, dopasowanie, dostosowanie.

Ze strachem będziemy żyć już zawsze. Myśl o bezpieczeństwie, autonomiczności naszego życia i gospodarstwa domowego towarzyszyć nam będzie do końca życia jak moim dziadkom (Waszym pradziadkom) myśl o wojnie. Skupimy się na edukacji dzieci. Po uporządkowaniu szaf, mieszkania, spraw i dokumentów przyjedzie czas na sprawy osobiste.

Moim gościem będzie profesor Uniwersytetu SWPS Mikołaj Cześnik, który opowie jak i dlaczego wygrywa się wybory w Polsce przed, w trakcie i po pandemii. O infodemii, dezinformacji i fake newsach rozmawiać będę z Mikołajem Nowakiem.

Do zdrowia podchodzimy holistycznie, równie istotny jest obszar fizyczny jak i dobrostan psychiczny. Coraz więcej z nas dba o dietę, ćwiczy, unika używek, medytuje, a psycholog stał się couchem i przepustką do lepszego, samoświadomego życia. Do tej pory robiliśmy to dla lepszego samopoczucia, osiągnięcia wyższej jakości życia. Natomiast w dobie pandemii koronawirusa wróciliśmy do pierwotnej definicji zdrowia - ciało stało się twierdzą, w której bronimy się przed wirusem. Kluczowym aspektem stała się odporność, o którą dbamy wewnętrznie i, na co do tej pory nie kładliśmy aż takiego nacisku, zewnętrznie poprzez płyny dezynfekujące oraz odzież ochronną. Dodatkowo odporność przestała być postrzegana przez pryzmat jednostki – z racji pandemii przypomnieliśmy sobie, o zapomnianym w ostatnich latach, jej społecznym wymiarze.

O tym wszystkim porozmawiam z zaproszonymi gośćmi już 16 czerwca! Serdecznie zapraszam!

Według danych GUS w lutym 2020 stopa bezrobocia wyniosła w Polsce 5,5 % i wszystko wskazywało na to, że ma szanse osiągnąć 5,1% już pod koniec tego roku. W tak dobrej sytuacji Polska nie była właściwie od 30 lat. Wraz z początkiem marca obudziliśmy się w nowej rzeczywistości, która wprowadziła nowe warunki gry. Dane za marzec pokazują, że dobrze rozpędzony rynek pracy wciąż jeszcze nie odczuł skutków ostatnich wydarzeń (GUS podaje, że stopa bezrobocia wyniosła 5,4%), ale większość z nas już dostrzega wiele niepokojących zmian.

Toczące się od końca września 2019 roku prace nad projektem K początkowo nie wskazywały na to, że temat Pracy stanie się przedmiotem naszej analizy. Obecnie sytuacja diametralnie to zmieniła. O tym co uległo redefinicji w konsumenckiej rzeczywistości pracy opowiem Wam już w drugiej połowie czerwca. Do dyskusji dołączą eksperci – przedstawiciele świata nauki, biznesu i badań. Wspólnie postaramy się nakreślić Wam jak nowe trendy wpłyną na pracowników, pracodawców i rynek.

Prawie ¾ Polaków uważa, że stan Ziemi jest poważny i należy działać tu i teraz. Czy i jak, w obliczu katastrofy klimatycznej, zmieniają się nasze dotychczasowe eko zachowania? Czy jesteśmy w stanie uwierzyć i zaangażować się w działania, które nieraz wychodzą daleko poza naszą strefę komfortu? Jak na te skłonności wpływa pandemia koronowirusa?

Pytań o środowisko, jak zwykle jest wiele. Przynajmniej na część z nich postaramy się odpowiedzieć podczas tego dnia Trend Week. 

Żyliśmy w systemie, w którym podział na pracę i nie-pracę pozwalał organizować nam codzienne życie. I choć pracy było coraz więcej a nie-pracy coraz mniej staraliśmy się utrzymać wyraźną granicę pomiędzy jednym i drugim. Czas wolny – bo o nim tu mowa – traktowaliśmy jako bastion naszej wolności, wokół której budowaliśmy mity i marzenia. Marzenia o rodzinnej bliskości, życiu w stylu Hygge, niesamowitych podróżach do Ameryki Pd., przeczytaniu książek, na które nie mieliśmy dotąd czasu, samorozwoju dzięki jodze, czy wreszcie obejrzeniu wystawy w Zachęcie…

I nagle podział na pracę i czas wolny przestał istnieć. Czas pandemii i „wielkiego zamknięcia” sprawił, że wielu z nas dostało czas wolny w nadmiarze a inni stracili go w ogóle. Jedni poszukiwali pomysłów na jego wypełnienie inni szukali jego skrawków pośród codziennych obowiązków. 

Jak redefiniuje się czas wolny? Jak będziemy odpoczywać i bawić się? Czy koncerty i muzea online wejdą na stałe do naszego repertuaru rozrywek? Co i jak będziemy zwiedzać i gdzie podróżować? Czy będziemy chcieli nadrobić stracony czas rozrywką na maksa czy wręcz przeciwnie zwolnimy jeszcze bardziej w poszukiwaniu tego co najważniejsze?

Na te i inne pytania odpowiemy wraz z moimi gośćmi w bloku Czas wolny – odzyskany czy stracony?.

Nagle wybici ze strefy komfortu, zaburzeni w indywidualnym tempie rozwoju konsumenckiej świadomości. Konsumenci Dwóch Prędkości przechodzą przyspieszony kurs przemodelowania swoich kryteriów i zachowań zakupowych, bo pojawił się silny bodziec do rozwoju Nowej Świadomości w konsumpcji dóbr i usług. To informacja zwrotna dla wszystkich uczestników rynku kształtujących ofertę i dostęp do niej. 

Dyskusja o sprzężeniach zwrotnych pomiędzy redefinicją postaw i zachowań konsumenckich a redefinicjami w łańcuchu dostawców oferty na rynku, którą poprowadzi Anna Rychlik z udziałem zaproszonych gości, a wśród nich Anna Stawiska z Nielsen i Szymon Mordasiewicz z GfK.

Po wspólnej tygodniowej podróży przychodzi czas na zebranie i powiązanie niezwykłych odkryć i opowieści trendowych eksploratorów. W Wasze ręce trafi kompas i mapa, które pomogą Wam wyruszyć w dalszą, samodzielną drogę. Nim to jednak zrobicie popatrzcie na naszą wyprawę z lotu ptaka i posłuchajcie refleksji naszych gości.

Zapraszamy Cię do wirtualnej przestrzeni warsztatowej, w której nasi facylitatorzy stworzyli warunki do twórczej pracy z efektami projektu K20 i wykonania pierwszego kroku w stronę efektywniej implementacji trendów w interesującej Cię kategorii produktowej. Do wyboru przygotowaliśmy dedykowane grupy warsztatowe:

#Retail, #Finanse i Ubezpieczenia, #FMCG, #Telekomunikacja i IT, #Edukacja, #Mobility - Transport i Motoryzacja, #Środowisko i Gospodarowanie Zasobami, #Health & Wellness, #Beauty & Fashion, #Media, #Publicv