<

Komunikat Zarządu

Nowi członkowie

PTBRiO informuje

Katalog PTBRiO

Konferencje ESOMAR

Szkoła Badań Rynku

PTBRiO informuje

Patronatem PTBRiO została objęta Książka J. Hartmana "Widzialna ręka rynku".

Przeczytanie Widzialnej ręki rynku sprawą honoru marketera i badacza!

Nie przyjmuję do wiadomości, że marketing to pomocnicza komórka w strukturze korporacji, na posyłki u wszystkich po trosze albo odwrotnie - wyrocznia i szaman korporacyjnego plemienia.

Nie przyjmuję do wiadomości, że badania rynku i marketing to jakieś dwie branże, współpracujące ze sobą jak zleceniodawca i zleceniobiorca.

Nie przyjmuję do wiadomości, że nauką jest ekonomia albo socjologia, a marketing i badania rynku to w najlepszym razie praktyczna umiejętność podbudowana przez naukową wiedzę i metodologię, a w najgorszym pseudonauka dla naiwnych.

Ja w ogóle niczego, co się tyczy marketingu a jest sądem bądź wyobrażeniem utartym do wiadomości nie przyjmuję, a tym bardziej nie godzę się na tę rolę i pozycję, jaką dziś marketing i badania w biznesie zajmują. Dlaczego to właśnie nauki o zarządzaniu i finansach zawładnęły wyobraźnią i ambicjami przedsiębiorców i managerów? Czyżby inne odłamy wiedzy o rynku, na czele z wiedzą o jego badaniu i kształtowaniu, były mniej pożądaną i poślednią kompetencją?

Nie jestem marketerem - jestem profesorem filozofii. Wszak skoro już tak się stało, że los i ludzie związali mnie z Wami, dam Wam to, co filozofowie zawsze najchętniej dawali swym słuchaczom i czytelnikom (po resztę zgłoście się do sąsiadki lub sąsiada). Daję Wam wezwanie do wyzwoleńczej rewolucji. Dość poniżenia! Nie wstydźcie się tego, kim jesteście! Bo wcale nie jesteście, a w każdym razie nie musicie być najemnymi naganiaczami i reklamiarzami ani nadwornymi malarzami słupków poprawiających humor zarządowi. Wasze miejsce jest w samym jądrze życia gospodarczego i na uniwersyteckiej katedrze. Marketing i wszystko, co się z nim wiąże, to poważna dziedzina wszechstronnej refleksji, obejmującej zagadnienia społeczne, polityczne, psychologiczne i ekonomiczne. Marketing jest powołany do tego, by stać się pełnoprawną i suwerenną krainą na mapie nauk społecznych.

Jeśli pragniesz sprawiedliwości dla marketingu i badań, jeśli pragniesz wywalczyć dla nich należną im godność, a samemu przy okazji dobrze się pobawić przy zajmującej lekturze - przeczytaj mój zbiór felietonów pisanych przez cztery lata dla Marketingu w Praktyce a zawierający również wykłady dla PTBRiO, zatytułowany Widzialna ręka rynku. Filozofia w marketingu. Książkę wydało wydawnictwo Aureus (www.aureus.pl), w maju 2010.

Hartman - mądry, modny i niedrogi!

Jan Hartman