Rok 2020 stał pod znakiem przeniesienia rozrywki ze świata offline do online. Okazało się, że głównym beneficjentem tej sytuacji są gry video. Nie było tutaj jednak przypadku – gracze stanowią praktycznie połowę populacji, a gry jako najbardziej interaktywne medium stały się remedium na wiele wyzwań. Konsumenci przenieśli spotkania towarzyskie do gier, które stanowiły ciekawe (i bezpieczne!) tło do socjalizacji. Oglądanie video na Youtube i Twitch zastąpiło wyjścia do kina. Świat sportu eksperymentował na dużą skalę z alternatywnymi formami rozgrywek (np. wirtualną piłką czy simracingiem), a muzycy postanowili spróbować swoich sił z grami w czasie braku koncertów. Granie w gry stało się „cool”, bo stało się platformą utrzymania i rozwijania relacji w zastępstwie dotychczasowych rozwiązań – czy to dla ludzi, czy dla marek. Gry uratowały nas w  czasie lockdownu, ale zmiana zachowań najpewniej będzie trwała.