Krótki opis idei wystąpienia:

Hajsownicy, let’s playerzy, openingi, skiny – jeśli nie wiesz co to znaczy, to pewnie jesteś powyżej 30tki i nie masz pojęcia o nowych idolach polskiej młodzieży. Jest ich niewielu (raptem kilkunastu najważniejszych, tworzących jeden wspólny kolektyw), ale stanowią ogromne pod względem zasięgowym imperium i kreują alternatywną rzeczywistość, w której żyją miliony polskich nastolatków (kontent generowany przez kilku najważniejszych graczy daje nawet 15 mln odsłon miesięcznie!). Gamersi, czy też e-gamowi vlogerzy – czyli osoby, które prowadzą swoje kanały na youtubie i wrzucają filmy, w których grają w popularne gry. To dzisiaj już skrajne uproszczenie i definicja, którą można byłoby przyjąć opisując gamersa jeszcze 2 lata temu. Stało się tak, bo zjawisko vlogerów gamingowych było od początku żywe i niezwykle dynamiczne - i dziś gejmersi nie są już tylko zwykłymi chłopcami uprawiającymi amatorski let’splay (granie w grę z komentowaniem). Ich kanały mają już charakter lajfstajlowy, stają się wielotematyczne, dostarczają bardzo zróżnicowanego kontentu, często już nie związanego z grami. A oni sami stają się pełnoprawnymi idolami młodzieży (którym doradzają lub nawet ”coachują” we wszelkich kwestiach spod znaku ”jak żyć”), i siłą napędową nowych biznesów jak chociażby przedsięwzięcia typu YouCon czy EML – wielkich festiwali poświęconych grom, ale właściwie to również samym gamersom, mających status pełnoprawnych celebrytów . Gejmersi w Polsce (podobnie jak ci z zagranicy) sami stali się markami i zaczęli zachowywać się jak profesjonalne marki – świadomie tworzą swój wizerunek, są nastawieni na określone ”target groups”; modyfikują swoje produkty, czyli filmy, w oparciu o analizy danych (reagując na feedback z zasięgów); tworzą innowacje (nowe formuły kanałów), które następnie testują przy użyciu różnych zabiegów na swoich ”subach”. Na tym tle wchodzenie we współpracę z innymi markami (a sięgnęły już po nie: Żywiec Zdrój, Hoop Cola czy Play) wydaje się tu najmniej spektakularnym typem działań marketingowych, jaki podejmują. Gamersi reprezentują więc zupełnie nowe zjawisko, które można analizować na styku wielu różnych perspektyw – marketingowej, socjologicznej, kulturowej - szukając odpowiedzi na takie pytania jak: w jaki sposób powstają dzisiaj marki, kim jest współczesna młodzież, jak wykorzystywać potencjał fenomenów Internetu z korzyścią dla własnych marek.

Plan wystąpienia w najważniejszych punktach:

1. Opis zjawiska – specyfika polskiego środowiska gamersów, sylwetki kluczowych graczy, relacji między nimi, narzędzia, sposób pracy / tworzenia kontentu przez gamersów,
2. Dekonstrukcja zjawiska:
3. Analiza od strony widza / subskrybenta – dlaczego ”to” się ogląda, jakie potrzeby zaspokaja tego typu kontent, jaki jest odbiór i rozumienie tego zjawiska u widzów, jaki jest wizerunek graczy, kim oni są dla widza, jaki rodzaj wpływu mają idole na widzów (z poziomu zachowania, wartości, norm moralnych, etc.)
4. Analiza od strony graczy – jak prowadzą swoje kanały, w oparciu o co tworzą kontent, jaki mają stosunek do swojej działalności, w jaki sposób formułują cele, jakie mają zasady / patenty
5. Analiza od strony kulturowej – porównanie z innymi kategoriami vlogów/ blogów
6. Dekonstrukcja czynników sukcesu największych youtuberów – jakimi są markami
7. Sposoby wykorzystywania wizerunku gamersów przez marki – analiza case’ów
8. Znaczenie / odcisk kulturowy – na ile zjawisko gamers’ów wpływa na kulturę, w jakim stopniu dotyczy tylko młodzieży, jak jest odbierane / konsumowane przez ”starych” (ludzi, konsumentów, media)

Opis korzyści (możliwości wykorzystania wiedzy), jakie osiągną uczestnicy Kongresu po wysłuchaniu wystąpienia:

Dostarczenie wiedz i inspiracji odnośnie następujących zagadnień:

• Czym jest fenomen gwiazd youtube’a i gamersów, na czym polega
• Kim jest dzisiejsza młodzież, gimnazjaliści / licealiści – jaki jest ich portret psychologiczny, jakie są ich wartości, aspiracje
• Jak tworzyć marki kierowane do ”gimbazy”
• Jak wykorzystywać potencjał zjawisk internetowych dla ”klasycznych” marek