Krótki opis idei wystąpienia:

Muzyka to jedna z najbardziej uniwersalnych ludzkich pasji. Od jakiegoś czasu sporo mówi się o muzyce jako o jednym z bardziej efektywnych sposobów kontaktu marek z konsumentami ponieważ dzięki wykorzystaniu muzyki marki mogą komunikować się z ludźmi poprzez to, co oni kochają. Nasze badanie pogłębia temat pasji jaką jest dla ludzi muzyka. Sprawdziliśmy nie tylko czego, jak, gdzie i dlaczego ludzie słuchają, ale także przeanalizowaliśmy wpływ technologii na zachowania związane z muzyką oraz to, jak w tej płaszczyźnie wyglądają relacje z markami. Prezentacja pokaże odkryte w trakcie analiz formy zaangażowania ludzi w muzykę, omówi wyodrębnione na ich podstawie segmenty fanów muzyki, a także przykłady aktywności marketingowych wykorzystujących poszczególne formy zaangażowania ludzi w muzykę.

Plan wystąpienia w najważniejszych punktach:

1. Wstęp - muzyka jako uniwersalna ludzka pasja
2. Muzyka a marketing – przesłanki dla których, muzyka jest ważnym narzędziem komunikacyjnym dla współczesnych marek
3. Informacje o badaniu – omówienie założeń, metodologii, próby, realizacji
4. Przedstawienie wyników – omówione zostaną rodzaje zaangażowania w muzykę, wyodrębnione na ich podstawie segmenty oraz charakterystyka każdej z grup ludzi, którzy angażują się w muzykę w określony sposób, a także to, jakie są podobieństwa, a jakie różnice pomiędzy segmentami.
5. Przykłady aktywności marek opartych o poszczególne rodzaje zaangażowania
6. Podsumowanie i rekomendacje

Opis korzyści (możliwości wykorzystania wiedzy), jakie osiągną uczestnicy Kongresu po wysłuchaniu wystąpienia:

Ludzie odkrywają muzykę z wielu różnych powodów, ze względu na znajomych i przyjaciół, ze względu na relacje z określonym miejscem lub też nastrojem, który bardzo mocno wiąże się z określonym brzmieniem. Nasze badanie odkrywa insighty, dzięki którym marki mogą uzyskać wiedzę o tym co motywuje fanów, tak, aby tworzyć z nimi bardziej jakościowe relacje, czyli takie, w których fani muzyki są naprawdę zaangażowani.

Opis projektu badawczego

W celu uzyskania pełnego obrazu badanego zjawiska projekt zrealizowano przy wykorzystaniu kilku komplementarnych metod: kwestionariuszy ilościowych, IDI oraz monitoringu social mediów.
Faza ilościowa:
Badanie było przeprowadzone na 17 rynkach, w Polsce oraz między innymi we Francji, Hiszpanii, UK, w Niemczech, we Włoszech, w Portugalii, w Belgii etc.
Łącznie przebadano ponad 18000 osób w wieku 13lat +, w tym w Polsce 1029 osób.
Pilot badania przeprowadzony był w porozumieniu z UMG, tak aby ująć wszystkie ważne elementy szerokiego tematu jakim jest muzyka.
Faza jakościowa:
Wywiady z 80 uczestnikami festiwali muzycznych przeprowadzone w trakcie trwania festiwali w badanych krajach. Czas trwania każdego wywiadu wynosił przynajmniej 45min.
Monitoring social mediów:
Analiza treści związanych z kilkoma wybranymi utworami muzycznymi.
Na podstawie zebranych danych wyodrębniliśmy różne formy zaangażowania ludzi w muzykę, a następnie na tej postawie zdefiniowaliśmy i opisaliśmy poszczególne segmenty fanów.
Końcowym elementem projektu było zebranie przykładów aktywności ze strony marek, wykorzystujących poszczególne rodzaje muzycznego zaangażowania.