Krótki opis idei wystąpienia:

W świecie futurystów funkcjonuje takie porównanie: gdy samochód jedzie nocą i jedzie powoli, to wystarczą mu zwykłe światła, żeby jechać bezpiecznie. Ale kiedy porusza się bardzo szybko, to światła trzeba zmienić na długie, aby odpowiednio wcześniej zareagować na ewentualne przeszkody na drodze. Analogicznie w biznesie – im szybciej następują zmiany (a wiemy, że dziś postępują one bardzo szybko, właściwie z dnia na dzień), tym głębiej i dalej w przyszłość powinniśmy patrzeć, by móc podejmować właściwe decyzje. Bez kompletu informacji, podjęcie właściwej decyzji jest niemożliwe – i dotyczy to zarówno biznesu, jak i prywatnego życia. Moje wystąpienie ma odpowiedzieć na pytania - czy można prognozować przyszłość, skoro wiemy, że jest ona nieznana i najprawdopodobniej taka pozostanie. Po co to robić? Jak daleko w przyszłość wybiegać? Wreszcie - jakich metod używać?

Plan wystąpienia w najważniejszych punktach:

1. krótko o badaniu przyszłości - czym jest (układaniem scenariuszy), czym nie jest (wróżeniem z fusów, zaglądaniem do szklanej kuli) - analogia (dziennikarze - opisują teraźniejszość, historycy - opisują przeszłość, futuryści - opisują przyszłość); dlaczego prognozowanie przyszłości tak ważne jest zwłaszcza dzisiaj;
2. wybrane metody prognozowania trendów szczególnie przydatne w codziennej pracy marketerów

Opis korzyści (możliwości wykorzystania wiedzy), jakie osiągną uczestnicy Kongresu po wysłuchaniu wystąpienia:

Przede wszystkim zyskają znajomość narzędzi pozwalających na: lepsze podejmowanie decyzji, przygotowanie się na przyszłe zdarzenia, szukanie szans i nowych możliwości, lepsze odpowiadanie na potrzeby konsumentów.