Krótki opis idei wystąpienia:

Coś się z nami stało takiego, że nie chcemy być dorośli… Ja, jak byłam mała, to bardzo chciałam być dorosłą! Przede wszystkim z myślą o tylu fajnych rzeczach, które będę mogła robić (np. chodzić sama do kina, kupować sobie lody, kiedy tylko zechcę, wracać późno do domu, prowadzić samochód i kupić sobie psa) lub tych niefajnych, których nie będę musiała robić (np. chodzić do szkoły, nosić czapkę, jeść zupę itp.). I jakoś nigdy nie myślałam z niechęcią, o tych wszystkich rzeczach, które będę musiała robić jako osoba dorosła. Niezależnie od tego ”zestawu”, który pewnie był dla każdego trochę różny, dorosłym się stawało i już. Jedni wcześniej, a inni później przekraczali tę granicę, ale potem to już był stan nieodwracalny. Używane przez Millenialsów słowo (czasownik) ”adulting” temu doświadczeniu zaprzecza. Oznacza ono robienie rzeczy, które robią dorośli i podejmowanie ich odpowiedzialności, jak np. praca od 9.00-17.00, płacenie czynszu i podatków, robienie różnych nudnych i żmudnych, ale koniecznych rzeczy itp. Ale w pojęciu tym zawarte jest też to, że dorosłym można być na chwilę (dłuższą lub krótszą), ale potem można wrócić ponownie do bycia dzieckiem, do stanu beztroski, zabawy i braku odpowiedzialności. Czyli dorosłym można po prostu bywać od czasu do czasu, granicę przekraczać w tę i w tamtą stronę! Różnorakich manifestacji dla tego trendu sporo: place zabaw dla dorosłych, popularność książek pisanych dla dzieci lub nastolatków wśród dorosłych (podobnie filmów), dorosłe dzieci mieszkające z rodzicami, odkładanie zakładania rodziny, akademiki dla dorosłych, wyjazdy na kolonie dla dorosłych, a nawet zajęcia ”przedszkolne” (lepienie z gliny, nawlekanie koralików, malowanie kolorowanek itp.). Czy jest to ucieczka od dorosłości w trudnych czasach, czy może jest to redefiniowanie dorosłości i fundamentalne zmiany w naszej kulturze? W każdym razie, marki zauważają ten trend. Jedne podsuwają kolejne zabawki, a inne proponują pomoc, edukację, naukę bycia dorosłym.

Plan wystąpienia w najważniejszych punktach:

1. Odraczanie dorosłości – trend nowy, czy stary? Na czym polega i skąd się to bierze. Co oznacza dla jednostek i dla naszej kultury?
2. Czym jest ”dorosłość”; analiza ”kodów dorosłości”.
3. Przejawy i manifestacje trendu w różnych dziedzinach.
4. Sposoby adresowania trendu przez marki.

Opis korzyści (możliwości wykorzystania wiedzy), jakie osiągną uczestnicy Kongresu po wysłuchaniu wystąpienia:

Dostarczenie wiedzy, inspiracji i insightów. Diagnoza/ synteza wiedzy na temat aktualnego, globalnego trendu kulturowego i konsumenckiego, dotykającego ważnego segmentu ludzi młodych (ale także starszych).