Krótki opis idei wystąpienia:

Żyjemy w czasach baumanowskiej płynnej ponowoczesności. Rychu Peja rapował, że nie zmienia się nic. Naszym zdaniem jednak zmienia się wiele. Chcielibyśmy ukazać kulturowy wzór zacierania się granic i zanikania wszelkich szufladek kulturowych na przykładzie postaci Popka Monstera oraz jego lawirowania na granicy stylów muzycznych i kulturowych. Wystąpienie ma równocześnie zestawić ten obraz z komunikacją marek skierowaną do młodych ludzi opartej na takich właśnie szufladkach.

Plan wystąpienia w najważniejszych punktach:

1. Jak wygląda komunikacja marek do młodych ludzi (np. Kinder czekolada, Oreo)
2. Co ogląda młodzież w Internecie
3. Czego słucha młodzież
4. Co młodzież uważa za obciachowe, co określa jako bekę, a co jako poważne ale fajne
5. Kim jest Popek – kto go ogląda
6. O czym śpiewa popek vs pokrewne gatunki
7. Dlaczego taka forma redefinicji gatunków muzycznych spotyka się z zainteresowaniem młodzieży
8. Jak marketingowo podchodzi do swojej twórczości, wizerunku i targetowania przekazu Popek (rozmowa na żywo z nim lub jego managerką) – wywiad z pierwszej ręki na żywo z osobą która w ciągu kilku dni potrafi na youtube uzyskań miliony odsłon – szczególnie wśród pokolenia Z. Jego ostatni teledysk w 6 dni od publikacji uzyskał 4 mln odsłon https://www.youtube.com/watch?v=9zVIbSdz6rM teraz już prawie 11 mln.
9. Jakie implikacje Popkulturowy Monster może mieć na konsumenckie potwory

Opis korzyści (możliwości wykorzystania wiedzy), jakie osiągną uczestnicy Kongresu po wysłuchaniu wystąpienia:

Zrozumienie, że wszelki szufladki kulturowe związane również ze stereotypowymi podejściami segmentacyjnymi odchodzą do lamusa Zrozumienie w jaki sposób w świecie popkultury i z wykorzystaniem Internetu, mediów społecznościowych i youtube można bardzo trafnie targetować swój przekaz Co przyciąga i pociąga pokolenie Z w kulturze Zrozumienie, że NOWE nie oznacza gorsze, ale INNE choć nie tak bardzo, bo mocno zakorzenione w przeszłości, ale ubrane w inną formę, a raczej jej brak Zrozumienie, że obecna komunikacja marek do pokolenia Z mija się z treściami przez nich konsumowanymi – reklamy typu Oreo czy Kinder Czekolada versus Abstrachuje.TV czy Popek Monster traktują młodzież tak jak 100 temu, podczas gdy świat się zmienił.

Opis projektu badawczego:

• Wywiady pogłębione z przedstawicielami pokolenia Z oraz segmentacja reklam i elementów popkultury
• Desk research dotyczący Popka oraz muzyki disco-polo – analiza wywiadów, liczby wyświetleń, struktury widowni na youtube, analiza internetu pod względem treści za pomocą oprogramowania Sentione
• Analiza tekstów piosenek muzyki hip-hopowej, disco-polo oraz Popka Monstera
• Obserwacja uczestnicząca na koncertach
• Rozmowa z Popkiem Monsterem