Krótki opis idei wystąpienia:

Kampanie marketingowe i badania rynku to dwa różne światy. Celem jednego jest wywoływanie efektu. Celem drugiego jest pomiar tego efektu. Teoretycznie nie powinniśmy ich łączyć, by nie zaburzać obydwu tych procesów. Czasem jednak kampanie marketingowe dostarczają również wiedzy o konsumentach – głównie o ich preferencjach, upodobaniach, zwyczajach. A gdyby tak zaprojektować kampanię, która przy okazji – w sposób zamierzony – zbierałaby dodatkowe informacje i insighty? Z pomocą przychodzi grywalizacja – w kampaniach marketingowych oparte o mechanizmy grywalizacji celem może być np. wywoływanie zaangażowania, a to z kolei jest istotnym elementem udanych badań. W naszym wystąpieniu pokażemy jak przy pomocy zgrywalizowanej kampanii marketingowej zbierać w świadomy sposób informacje o konsumentach. Jak projektować kampanię, by efektem ubocznym były również insighty konsumenckie. Pokażemy również przykłady takich kampanii i opowiemy o ich zaletach i potencjalnych wadach.

Plan wystąpienia w najważniejszych punktach:

1. Przypomnienie informacji o grywalizacji i jej związkach z badaniami rynku (dla tych, którzy nie śledzą historii wystąpień na Kongresie i Cyberresearch).
2. Pokazanie jakie informacje pozyskujemy zazwyczaj przy okazji akcji marketingowych.
3. Prezentacja idei łączenia akcji marketingowych opartych o mechanizm grywalizacji i badań konsumenckich oraz pokazanie jak poprzez questy i zadania zbierać dodatkowe informacje o konsumentach.
4. Omówienie zalet i wad takiego sposobu zbierania informacji oraz wskazanie przestrzeni, w której warto je stosować.

Opis korzyści (możliwości wykorzystania wiedzy), jakie osiągną uczestnicy Kongresu po wysłuchaniu wystąpienia:

Poszerzenie definicji badań i pokazanie, że bliska współpraca pomiędzy agencją marketingową, klientem i agencją badawczą może prowadzić do pozyskiwania informacji z nowych źródeł. Pokazanie nowego sposobu wykorzystania grywalizacji w tematach związanych z badaniami rynku (szczególnie podkreślając, że punktem wyjścia wcale nie są klasycznie rozumiane badania rynku)

Opis projektu badawczego:

Opis kilku akcji marketingowych projektowanych na bazie mechanizmu grywalizacji, które przy okazji stały się obszarem prowadzenia badań konsumenckich, poszukiwania insightów, analizowania zwyczajów konsumenckich.