Dojrzałe dziecko marketingu

#Meta Analizy #Marketing to nie sprint #Recepta na wzrost #Ekonometria #Evidence-Based Marketing #Marketing #Sprzedaż #ROI

Dojrzałe dziecko marketingu – wnioski z 10 lat analityki biznesowej

biznes Sesja VIII: Dane w służbie biznesu, Piątek, godz. 12.20, Sale D+E+F

Najważniejsza myśl prezentacji:

Marketing to nie sprint. To maraton. Aby brać udział w takim wyścigu trzeba wiedzieć jak się przygotować? Co działa, co nie? W oparciu o wiedzę jaką zdobyliśmy robiąc setki modeli ekonometrycznych na polskim rynku, przedstawimy złote zasady marketingu.

Opis:

Na przestrzeni ostatnich kilkunastu lat marketing ewoluował z marketingu bardzo intuicyjnego do marketingu opartego o dane. Najbardziej pożądane dane to te związane ze sprzedażą. Odpowiadające na pytanie: co dostanę jak wydam walizkę pieniędzy? I Kiedy? Ekonometria, która odpowiada na te pytania, stała się główny strategicznym narzędziem w marketingu. Posiadając 10 lat doświadczeń w budowaniu modeli ekonometrycznym postanowiliśmy zagregować wnioski z nich płynące i sprawdziliśmy, czy rekomendacje które płyną z analiz Byron’a Sharpa i duetu Binet/Field mają zastosowanie w Polsce. Czy perspektywa czasu w interpretacji działań umyka marketerom? Czy komunikacja wizerunkowa działa w kategoriach bardzo produktowych? Czy dystynktywne elementy komunikacji i ich wykorzystanie w długoterminowej strategii buduje przewagę? Na te i inne pytanie odpowiemy definiując złote zasady marketingu na polskim rynku.

W jaki sposób prezentacja odnosi się do kwestii skutecznego i odpowiedzialnego wspierania decyzji wiedzą o rynku i człowieku?

Gregoriano wnioski z modeli ekonometrycznych wspierają decyzje o skutecznych działaniach marketingowych:

jakie kanały komunikacji są najbardziej efektywne?
jak długo-okresowo budować sukces marki?
czy komunikacja emocjonalna jest bardziej skuteczna od promocyjnej?
zadania jakie realizują różne media w kontekście sprzedaży

Źródła, materiały, dane:

Przeprowadzone Modele Ekonometryczne

Michał
Pyc
Business & Communications Director
Blue 449 (Publicis Media)

13 lat doświadczenia w branży mediowej, odpowiedzialny za prowadzenie zespołu klienckiego w ramach Blue 449. Doświadczenie w prowadzeniu procesów strategicznych opartych na integracji kompetencji z różnych dziedzin marketingu.

Małgorzata
Maciąg
Data Science Specialist
Publicis Media

Absolwentka Informatyki i Ekonometrii WNE UW. Z branżą mediową związana od 2015 r., pracuje w dziale Data Sciences na stanowisku Data Science Specialist. Zajmuje się analizą danych, przy tym m.in. budowaniem modeli ekonometrycznych. Doświadczenie zdobywa realizując projekty z różnych kategorii branżowych, miała okazję współpracować z T-Mobile, Grupą Żywiec, frisco.pl, czy Eurobank.

Ten serwis wykorzystuje pliki cookies.

Informacje na temat cookies