Ukraińcy w Polsce

#Ukraina, #Ukraińcy, #Ukrainiec, #Ukrainka, #FMCG, #potrzeby, #zaspokajanie potrzeb, #konsumpcja, #dobra trwałe, #FMCG, #podobieństwa, #różnice, #strategia marketingowa

Ukraińcy w Polsce: epizod czy początek wieloetnicznego państwa?

wewnatrz Sesja I: Społeczeństwo, Czwartek, godz. 12.40, Sale D+E+F

Najważniejsza myśl prezentacji:

Producenci towarów i usług nie mają odrębnej strategii skierowanej do obywateli Ukrainy mieszkających w Polsce.
Konsumpcja dóbr przez Ukraińców mieszkających w Polsce różni się od konsumpcji dóbr przez Polaków.

Prezentacja będzie stanowić punkt wyjścia dla marketerów, by dostosować swoje produkty do potrzeb tej grupy konsumentów.

Opis:

Liczba legalnie pracujących w Polsce mieszkańców Ukrainy wzrasta z roku na rok. W tej chwili jest ich około 2 mln (Na podstawie https://www.money.pl/gospodarka/unia-europejska/wiadomosci/artykul/ukraincy-pracujacy-w-polsce-pensja-liczba,118,0,2381430.html, data pobrania 16.04.2018 r.), a do końca 2018 roku ma być ponad 3 mln. To więcej niż liczba Polaków przebywających na terenie Wielkiej Brytanii. Jesteśmy podobnymi, słowiańskimi narodami, jednak różnimy się pod względem krótko-, średnio- i długoterminowych potrzeb. Od ich rozpoznania zależy skuteczność działań marketingowych skierowanych do Ukraińców mieszkających w Polsce.

Celem wystąpienia będzie wskazanie strategii konsumenckich Ukraińców mieszkających w Polsce oraz określenie potencjału jaki tworzy ta grupa:

Najpierw zostaną zaprezentowane segmenty oparte na planach Ukraińców związanych z Polską (pobyt na stałe, czasowy). Poznamy powody takich decyzji (np. niestabilna sytuacja na Ukrainie, wyższe zarobki, orientacja na Zachód, bliskość kulturowa), aktualną sytuację rodzinną oraz przepływ pieniędzy (konsumpcja dóbr w Polsce, pieniądze przesyłane do rodziny na Ukrainie). Pokażemy jak Ukraińcy mieszkający w Polsce widzą tu przyszłość (status, potrzeba integracji, Polska jako Zachód).
Nstępnie pokażemy strumienie zakupowe respondentów z poszczególnych segmentów: jakie produkty kupują, z jakich kategorii (FMCG, dobra trwałe) i z jakich usług korzystają (finanse, telekomunikacja). Pokażemy analogie i różnice z danymi dla Polaków mieszkających w Wielkiej Brytanii i Irlandii.
Na koniec zaprezentujemy przykłady produktów (np. produkty ukraińskie, sklepy ukraińskie) i działań marketingowych na terenie Polski skierowanych do Ukraińców oraz ocenimy w jakim stopniu potrzeby Ukraińców są obecnie zaspokojone.

W jaki sposób prezentacja odnosi się do kwestii skutecznego i odpowiedzialnego wspierania decyzji wiedzą o rynku i człowieku?

Poznamy aktualne potrzeby i zachowania konsumenckie Ukraińców mieszkających w Polsce. Przedstawione przykłady działań marketingowych pozwolą na ocenę aktualnych strategii marketingowych. Prezentacja pozwoli stworzyć lub ulepszyć strategię producentów towarów i usług skierowaną do tej grupy konsumentów.

Źródła, materiały, dane:

Badanie Ukraińców w Polsce, ARC Rynek i Opinia, kwiecień-maj 2018 r.
Desk research

Krzysztof
Szczerbacz
Kierownik Zespołu Badawczego
ARC Rynek i Opinia Sp. z o.o.

Magister ekonomii Szkoły Głównej Handlowej. Od 18 lat zajmuje się badaniami społecznymi i rynkowymi, od 2006 roku pracownik ARC Rynek i Opinia. Odpowiedzialny za poprawną realizację projektów realizowanych w zespole. Kierował szeregiem projektów badawczych (ilościowych jakościowych) dla wielu różnych branż. Od 2013 roku kieruje ogólnopolskim badaniem Superbrands. Współautor publikacji: „Od diagnozy do prognozy – potrzeby gospodarki a jakość kapitału ludzkiego w województwie świętokrzyskim” (WUP Kielce), „Strategiczne źródła informacji w działalności przedsiębiorstw” (PARP).

Ten serwis wykorzystuje pliki cookies.

Informacje na temat cookies