Czwartek, godz. 14.00, sesja I, sale D+E+F
Jedno badanie - cztery perspektywy. Efekt synergii w badaniu designu opakowań.
Krótki opis idei wystąpienia:
Przyszłość badań to dostarczanie spójnych rekomendacji bazujących na przyjrzeniu się problemowi badawczemu z różnych perspektyw. Mimo, że agencje wydają się najbardziej kompetentne do łączenia danych z różnych źródeł i metodologii, w praktyce tego typu podejście pojawia się rzadko. Zazwyczaj to klient zmuszony jest do integracji raportów od różnych agencji i wyciagnięcia spójnych wniosków. Taka sytuacja jest mało satysfakcjonująca zarówno dla klienta, jak i dla agencji. A gdyby to agencje połączyły siły, by wspólnie pochylić się nad problemem wymagającym interdyscyplinarnego podejścia i dostarczyły klientowi wspólny raport i jednoznaczne rekomendacje? W wystąpieniu pokażemy case badania designu nowych opakowań i korzyści wynikające z połączenia różnych kompetencji: badawczych, semiotycznych, strategicznych. Synergia wiedzy w tym wypadku odbywa się na poziomie interdyscyplinarnego zespołu badaczy, a nie na poziomie klienta. Oprócz zalet takiego podejścia przedstawimy także problemy będące skutkiem zestawienia ze sobą różnych źródeł wiedzy (deklaracji konsumentów, badań biometrycznych, analiz kulturowych i strategicznych) oraz sposoby radzenia sobie z nimi. Pokażemy, do czego prowadzi wytrącenie badacza z jego strefy komfortu polegającej na odpowiedzialności tylko za swoje pole kompetencji i zmuszenie go do przyjęcia zupełnie obcego mu paradygmatu badawczego.
Plan wystąpienia w najważniejszych punktach:
- Omówienie wyników badania konsumenckiego i analiz semiotycznych oraz analiz strategicznych opakowań.
- Ograniczenia każdego podejścia z osobna – na co nikt z Nas nie zwróciłby uwagi w trakcie analiz, gdyby nie współpraca na etapie zestawiania wniosków?
- Jakie problemy pojawiają się w trakcie łączenia wielu perspektyw?
- Dlaczego synergia wyników na poziomie agencji wydaje się być korzystniejsza niż pozostawienie tej kompetencji po stronie klienta?
Opis korzyści (możliwości wykorzystania wiedzy), jakie osiągną uczestnicy Kongresu po wysłuchaniu wystąpienia:
Uczestnicy zapoznają się z unikalnym podejściem do tworzenia syntetycznych wniosków płynących z połączenia wielu odmiennych perspektyw. Dowiedzą się, jak w praktyce wygląda współpraca niezależnych podmiotów reprezentujących różne podejście do zagadnienia (podejście konsumenckie, strategicznie oraz semiotyczne). w jaki sposób taka współpraca może wyglądać? Jakie pojawiają się problemy? Jakie pojawiają się korzyści? Dlaczego przeniesienie kompetencji łączenia danych od klienta do agencji jest korzystne?![Kowalski Jacek](/kongresbadaczy/2017/images/prelegenci/Kowalski_Jacek.jpg)
Kowalski
prezes zarządu
Neuroidea
Doświadczenie zawodowe zdobywał w: Young&Rubicam, TBWA i Optimum Media/OMD. Współpraca z Henkel Polska, Danone Polska, Tchibo Polska, CocaCola. Współautor ECM (Exploring Consumers Mind), pierwszego badania neuromarketingowego w Polsce. Współautor książki „Badania marketingowe. Praktyka nauce – Nauka praktyce”. Zajmuje się następującymi pomiarami : eyetracking, facetracking, metody jakościowe: FGI, IDI, diady/triady, Zautomatyzowane pomiary zachowań. Specjalizuje się w następujących obszarach biznesowych: ewaluacja pomysłów kreatywnych, insighty konsumenckie, consulting badawczy, marka (strategie, pozycjonowanie, komunikacja), produkt (innowacje, optymalizacja, ceny). Pomiary użyteczności stron internetowych, U&A (potrzeby, motywacje, segmentacje), projekty B2B.
![Polak Krzysztof](/kongresbadaczy/2017/images/prelegenci/Polak_Krzysztof.jpg)
Polak
współwłaściciel
Semiotic Solutions
Z wykształcenia kulturoznawca (studia magisterskie na Uniwersytecie Wrocławskiem, studia doktoranckie SWPS w Warszawie). Współzałożyciel Semiotic Solutions – firmy, która wprowadziła na polski rynek marketingowy semiotykę. Specjalizuje się w zaawansowanych analizach wizualnych i językowych z wykorzystaniem modeli semiotycznych wypracowanych na gruncie semiotyki uniwersyteckiej, językoznawstwa czy antropologii kulturowej. w ciągu 12 lat istnienia firmy zrealizował ponad 180 projektów analityczno-doradczych dla takich marek jak Winiary, Tyskie, Żywiec, Lipton, Dove, PZU, T-Mobile, mBank, Netia, nc+. Realizuje również zlecenia dla sektora publicznego m.in. Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości, Ministerstwa Środowiska czy Ministerstwa Rozwoju Regionalnego. Jest autorem wielu publikacji popularyzujących semiotykę w marketingu w pismach branżowych np. Marketing w Praktyce, Brief czy publikacji o międzynarodowym charakterze – ESOMAR Semiotic Series. Prowadził szereg prelekcji w podczas polskich i międzynarodowych konferencji poświęconych zastosowaniu semiotyki w marketingu.
Wojdyna
Research & Analysis Manager
One Eleven
Absolwentka socjologii SGGW, ze specjalizacją komunikowanie społeczne i doradztwo.
Od 2004 roku związana z badaniami rynku. Doświadczenie zdobywała jako badacz ilościowy w agencji badawczej Synovate oraz w dziale badań T-Mobile koordynując liczne projekty z obszarów: satysfakcji i lojalności klienta, produktu oraz reklamy. Obecnie odpowiedzialna za badania i analizy rynkowe w marketingowej pracowni koncepcyjnej One Eleven.
Obszary badawcze:
ewaluacja, inny, marka (strategia, pozycjonowanie, komunikacja), proces decyzyjny, produkt (innowacje, optymalizacja, ceny)Charakter badania:
ilościowe, jakościoweMetody badawcze:
CAWI, eye tracking, IDI, ilościowe - ogólnie, inne, pozostałe zautomatyzowane pomiary zachowań, semiotykaBranże badawcze:
produkcja farmaceutyków i produktów medycznych