kultura, konsumpcja, po co markom kultura, po co kulturze marki
Piątek, godz. 12.30, sesja XI, Congres Hall
Kulturalny Konsument. O związkach między konsumpcją kultury a konsumpcją marek.
Krótki opis idei wystąpienia:
Realizując przez lata badania na zlecenie instytucji kultury zebraliśmy wiele danych na temat tego w jaki sposób Polacy korzystają z różnych form kultury, zarówno instytucjonalnej jak i domowej. w 2016 powstała segmentacja Polaków ze względu na ich potrzeby i sposoby korzystania z kultury. Postanowiliśmy pójść dalej i poszukać związków między korzystaniem z kultury a zachowaniami stricte konsumenckimi: preferencjami wobec marek, zwyczajami zakupowymi, percepcją komunikacji reklamowej. Czy te same potrzeby decydują o tym co czytamy i jak robimy zakupy w hipermarkecie? Czy to jakie marki wybieramy pozostaje w związku z tym, jakie wybieramy muzea i jakie lubimy filmy?Plan wystąpienia w najważniejszych punktach:
- korzystanie z kultury w Polsce - wprowadzenie
- segmentacja uczestników kultury – wyniki
- segmenty kulturowe a zachowanie konsumenckie – wzajemne związki
- rekomendacje dla marek i instytucji kultury
Opis korzyści (możliwości wykorzystania wiedzy), jakie osiągną uczestnicy Kongresu po wysłuchaniu wystąpienia:
- zrozumienie zależności między korzystaniem z kultury (rozumianej bardzo szeroko) a wybranymi zachowaniami konsumenckimi
- inspiracja do współpracy marek z instytucjami kultury
TomaszDulinicz
partner
smartscope
Badacz marketingowy. Partner w agencji smartscope. Wcześniej pracował m.in. w Ipsos, 4P, Millward Brown. Projekty w których uczestniczy mają w 90% charakter komercyjny, tym bardziej docenia te 10% badań, które dotyczą nieco bardziej egzystencjalnych kwestii.
Obszary badawcze:
nsighty konsumenckie, marka (strategia, pozycjonowanie, komunikacja), proces decyzyjny, sondaże i opinia publiczna, U&A (potrzeby, motywacje, segmentacje, lifestyle)Charakter badania:
ilościoweMetody badawcze:
CAPI, CAWIBranże badawcze:
agencje reklamowe, domy mediowe, agencje pr, firmy internetowe, portale, e-commerce, handel hurtowy i detaliczny, inne typy podmiotów, media elektroniczne (tv, radio, telewizja kablowa), pozostałe instytucje publiczne (nauka, ochrona zdrowia itp), pozostałe media (prasa, outdoor itp.), przemysł samochodowy, usługi finansowe (np. banki, towarzystwa ubezpieczeniowe, ofe), żywność – produkcja FMCG