Krótki opis idei wystąpienia:

Mówi się, że szewc bez butów chodzi – często stosowaliśmy to określenie w stosunku do branży badawczej – ale w kontekście doradztwa, komunikowania, promocji naszych kompetencji. Tymczasem dziś konkurencja branż pokrewnych depcze nam po piętach. Prognozy nie są optymistyczne: 41% miejsc pracy badaczy marketingowych może zniknąć w konsekwencji automatyzacji analiz danych i popularyzacji data science. W tym kontekście, ważne jest, abyśmy przypomnieli sobie najważniejsze zasady wyróżniające naszą branżę: obiektywizm, dokładność, dyscyplina myślowa. To one nadają wagę wnioskom przedstawianym na podstawie badań rynku – i ich nie da się zautomatyzować.

Plan wystąpienia w punktach:

1. Jak wnioskujemy o tym, co działa a co nie działa w badaniach prowadzonych za pomocą nowych mediów ? Co decyduje o kształcie naszych kwestionariuszy, planach projektów, analizach – a wreszcie wnioskach, jakie wyciągamy z danych ?
2. Waga jakości danych zbieranych w badaniach – ze szczególnym uwzględnieniem nowych kanałów dostępu i zbierania danych od respondentów
3. Przegląd najświeższych i najbardziej adekwatnych do nowych mediów wyników badań typu research-on-research, niepublikowanych dotąd poza organizacją Ipsos. Będziemy omawiać: wyniki dotyczące badań online, mobile, różnych technik neuromarketingowych stosowanych online, auto-etnografii, technik behawioralnych, pomiarów pasywnych i innych.
4. Typowe błędy i ich konsekwencje dla wyników i rekomendacji.
5. 10 przykazań nowych badań.

Opis korzyści (możliwości wykorzystania wiedzy), jakie osiągną uczestnicy Kongresu po wysłuchaniu wystąpienia:

Nie tylko praktyczna wiedza, ale wiedza wynikająca z systematycznego programu badań skoncentrowanych na nowych technologiach i metodach, z zachowaniem klasycznego, akademickiego podejścia do badań marketingowych: obiektywizmu, dyscypliny metodologicznej – ale z kreatywnością właściwą dla nowych, nieznanych terenów. Badacze będą mieli szansę potwierdzić lub zweryfikować swoje przekonania i doświadczenia, klienci otrzymają pigułkę praktycznych wytycznych, na co koniecznie należy zwracać uwagę w nowoczesnych badaniach.