Sztuczna inteligencja na dobre zagościła w badaniach marketingowych i nigdzie się nie wybiera. AI nie jest już dziś tylko technologiczną ciekawostką – staje się codziennym narzędziem w pracy badaczy i marketerów. Widzimy, jak dynamicznie zmienia sposób planowania, realizacji, analizy i wykorzystania badań, jak na nowo definiuje rolę respondentów, badaczy i agencji badawczych w procesie dostarczania wiedzy klientom. Jednocześnie możliwości wykorzystania sztucznej inteligencji w badaniach stawiają przed nami zupełnie nowe wyzwania – związane z jakością, etyką i przejrzystością procesów. W PTBRiO dostrzegamy pilną potrzebę wypracowania dobrych praktyk, standardów oraz zasad etycznego wykorzystywania sztucznej inteligencji w badaniach.