W dobrej wierze produkujemy setki raportów poświęconych pokoleniom. Na koniec jednak możemy usłyszeć zarówno od młodej Zetki na INSUMMIT Youth „Takie GenZ jak w reklamach nie istnieje”, jak i od pracowników mediów po 50tce „Generacja Silver to termin-potworek, który nie ma pokrycia w rzeczywistości”. Czy czas porzucić narracje pokoleniowe?
Proste myślenie pokolenie = wiek wpędziło nas w pułapkę heurystyk młodość-starość. Może marketing ma szansę być skutecznym narzędziem realizacji głosu pokolenia? Na to pytanie odpowiemy, przywołując best & worst practices z rynku, bazujące na pokoleniowej narracji.