(prelekcja w języku angielskim)
Wartość kreatywności została udowodniona przez powiązanie laureatów nagród kreatywnych z ich wynikami finansowymi. Może być to jednak kwestionowane przez ludzi zasiadających w salach zarządu, ponieważ nie pokazuje to komunikacji w szerokiej perspektywie. Nie ma jednej definicji kreatywności, a więc jeśli nie ma wspólnej definicji i języka, nie ma sensownej dyskusji na temat tego, jak go używać w dostarczanej wartości biznesowej. Chcemy pokazać jak rozumiemy kreatywność i to, jak przyczynia się do efektywności. Pokażemy to z perspektywy zwykłych ludzi, a nie tylko opinii branży. Przeanalizowane zostało 1734 casy, aby móc pokazać jakie są 3 główne komponenty odpowiedzialne za efektywność, jedną z których jest kreatywność.

To wszystko, aby finalnie podać instrukcję mówiącą o tym, dlaczego te klocki do siebie pasują i co powoduje, że tworzą te najlepszą budowlę. Ta część pozwoli nauczyć się jak na przyszłość budować z klocków LEGO.
Traci Alford, Global CEO Effie Worldwide – “Misfits helps us to unpack the business of creativity in marketing right now. Not only does it make a compelling case for ideas, it also gives practical insights on how to create them.”