Struktura demograficzna Polski od dłuższego czasu zmienia się w bardzo sprecyzowanym kierunku – społeczeństwo nam się „starzeje”. W odpowiedzi na te zmiany postępuje produkcja wiedzy skupiająca się na wąskich ujęciach – Pokolenie Silver a e-commerce, a social media, a kwestia osamotnienia etc. Wydawałoby się, że wiedząc więcej, rozumiemy więcej, jednak wystarczy spojrzeć na materiały promujące publikacje o osobach po 50 roku życia, by na grafikach ujrzeć w większości uśmiechniętych staruszków w wieku 70-80 lat.
Widzimy tutaj niebezpieczną pułapkę poznawczą opartą na heurystyce „starości”, przez którą upraszczamy koloryt ponad 30% polskiego społeczeństwa w jednym opisie Silver Generation. W konsekwencji, mimo produkcji tej całej wiedzy, dalej w marketingowych briefach często spotykamy opis „grupa all – 18-54”. Rok temu w Mediahub zajęliśmy się obalaniem mitów o Generacji Z. Tym razem naszym zadaniem jest odczarowanie świata życia codziennego osób po drugiej stronie tajemniczej granicy 50 roku życia. Kim są, jakie są ich potrzeby, cele w życiu, co opisuje ich precyzyjniej niż sama demografia, ile różnorodnych postaw i person możemy znaleźć w tak dużej grupie? Nie zabraknie również pytań o ocenę działań komunikacyjnych skierowanych do nich, czy marki reprodukują stereotypy, czy dodają im wiary we własne możliwości?

TAGI: pokolenie silver, style życia, segmentacje konsumenckie, zdrowie, rozrywka, korzystanie z mediów, postawy konsumenckie, e-commerce, social media, customer journey, obalanie stereotypów, oczekiwania wobec marek, reprezentacja w komunikacji reklamowej