Jaką rolę pełnią dziś badania w praktyce marketingu – na ile służą kontroli i weryfikacji, a na ile potwierdzaniu i uzasadnianiu obranych celów?
Czy badania rynku są nadal zewnętrznym, obiektywnym mechanizmem kotwiczenia w rzeczywistości dla ich odbiorców?
Jak realizować dziś ideę autonomii i niezależności badań w relacji z ich klientami i użytkownikami?
Czy poszukiwanie insightów to to samo, co dostarczanie wiedzy o tym, jak „naprawdę” wygląda rzeczywistość konsumencka i społeczna?