Kiedyś po prostu posiadało się status. Później robiło się karierę i osiągało sukces. Teraz jest się cool, kiedy umie się odpuszczać (tzw. wy**bane), albo wręcz przeciwnie – kiedy wstaje się o 4 rano, żeby wskoczyć do beczki z lodem. Kiedyś chcieliśmy miliona na koncie. Dziś chcemy miliardów w bitcoinach. Żyjemy w czasach, w których walutami stały się święty spokój, emocjonalne kompetencje i max performance. W naszym wystąpieniu odpowiemy na pytania, czy te waluty można wymieniać i co w zasadzie chcemy za nie kupić? Pokażemy pięć wyłaniających się wzorców aspiracyjności, które rządzą polską wyobraźnią konsumencką: od neo-pokutnika po glowdown hero. Przeanalizujemy, jak zmieniają się rytuały budowania statusu i jakie napięcia stoją dziś za pytaniami: „kim chcę być?”, „co chcę pokazać?” i „dla kogo to robię?”. Aspiracyjne marki powinny rozszyfrować nowe kody statusu, żeby nie skończyć na wysypisku rezydualnych brandów przesadnie napiętych lub/i protekcjonalnie przestarzałych.

TAGI: aspiracje konsumenckie, human insight, emocjonalny kapitał, estetyka aspiracji, nowe klasy społeczne, symbole statusu, tożsamość, waluty społeczne