Ile razy słyszeliśmy: „Jakoś to będzie”, „Sam sobie poradzę”, „Nie mam czasu na lekarzy”, „To nic poważnego”? Męskie zdrowie wciąż pozostaje tematem, o którym mówi się za mało – a to milczenie może mieć poważne konsekwencje. Wstyd, stereotypy, brak otwartości – to tylko niektóre z barier, które sprawiają, że wielu mężczyzn unika badań profilaktycznych i wizyt u specjalistów. Ale czy naprawdę wiemy, jak często mężczyźni korzystają z opieki medycznej? Czy robią to rzadziej niż kobiety? I co ich powstrzymuje? Podczas naszego wystąpienia przyjrzymy się faktom – nie domysłom. Pokażemy, co mówią dane operacyjne i deklaratywne. Odpowiemy na pytania, które często pozostają bez odpowiedzi i być może obalimy kilka mitów. Bo zdrowie to nie temat tabu – to temat, który dotyczy nas wszystkich. Przykładem działania mającego oswoić temat zdrowia mężczyzn i przełamać istniejące bariery jest kampania PZU Zdrowie #dlaKOLEGIpytam. Podczas prezentacji przybliżymy ten case study. Pokażemy, jak dzięki analizie insightów i barier komunikacyjnych udało się stworzyć przekaz, który nie tylko edukuje, ale też buduje mosty między marką a odbiorcą. To doskonały przykład na to, jak język empatii, autentyczność i odpowiedni styl mogą przełamywać milczenie i inicjować zmianę postaw. Kampania łączy cele społeczne z biznesowymi, pozycjonując markę jako eksperta i partnera w trosce o zdrowie. To również opowieść o tym, że dobra komunikacja (której podstawą jest dobrze rozpoznany insight) może być skutecznym narzędziem zmiany – nawet w tak trudnym temacie jak zdrowie mężczyzn.

TAGI: #PatientExperience, #PatientCentric, #męskiezdrowie, #profilaktyka, #tabu, #humaninsight, #edukacja, #kampaniespołeczne, #zmianapostaw, #komunikacjamarketingowa, #dlaKOLEGIpytam