W Polsce panuje muzealny boom. W ostatnich latach powstało kilka znaczących instytucji, zarówno w dużych, jak i mniejszych ośrodkach. Frekwencja szybuje, opinia publiczna recenzuje zarówno wystawy jak i projekty architektoniczne. Kolejne instytucje zdobywają prestiżowe międzynarodowe nagrody i okazuje się, że muzea stają się naszym eksportowym know – how. Czy to chwilowa koniunktura czy znacząca zmiana? Czy na naszych oczach dokonuje się zmiana wizerunku instytucji muzealnych? Czy to zjawisko da się zaprzęgnąć do szeroko pojętej komunikacji reklamowej?