Iwona Wilmowska, Toluna, Karolina Marcinkowska, Research CollectiveAnna Wydra-Kalita, ING Bank Śląski

Na przestrzeni ostatnich lat w Polsce przybywa osób zamożnych i bogatych. Mimo rosnących cen, rosną również wynagrodzenia i analizy wskazują, że dochód, który zostaje Polakom do dyspozycji po opłaceniu rachunków jest coraz większy. Co więcej – prognozy mówią, że w najbliższym czasie liczba najbogatszych będzie nadal się zwiększać. Interesująca jest też specyfika polskiej zamożności, która realnie miała szansę się wykształcić w ostatnich 36 latach. W odróżnieniu od krajów Europy Zachodniej, nie mamy wielopokoleniowej historii przemysłowców, bankierów czy handlowców, których majątek kumulował się wiekami. Polscy zamożni to głównie wytwór ostatnich 4 dekad, które charakteryzowały spektakularnymi zmianami. Zmiana systemu gospodarczego oraz dynamiczny jego rozwój, rozwój technologiczny i oraz rynków kapitałowych, wstąpienie do Unii Europejskiej i wolny handel, to czynniki, które sprawiały, że szanse na wzbogacenie się miały różne grupy i warstwy społeczne. W naszym wystąpieniu opowiemy o tym, kim są zamożni Polacy, jakie mają potrzeby i obawy. Wyjdziemy poza perspektywę stricte finansową i spojrzymy na nich w szerokim kontekście – jakie wartości są dla nich najistotniejsze, jak spędzają wolny czas, z jakim nastawieniem patrzą w przyszłość, jak się czują z posiadanym majątkiem, jakie mają plany życiowe? Przekazana przez nas wiedza pozwoli dobrze zrozumieć tę grupę, obalić pewne stereotypy, zweryfikować swoją strategię komunikacji kierowanej do zamożnych Polaków.

TAGI: #lifestyle #values #bogactwo #zamożni #bogaci #targetgroup #komunikacja #portretkonsumenta #corobikasa #newmoneyoldmoney #polscybogacze #sukcesja #wartości #napięcia #klasaspołeczna #majętność