W ciągu ok. 2 lat od pojawienia się na polskim rynku, Temu wg danych Media Panelu prześcignęło Allegro pod względem liczby unikalnych użytkowników (osób odwiedzających platformę). Co zrozumiałe, wiele osób w Allegro głowi się, jak się zachować wobec tego zagrożenia, tym bardziej, że oprócz Temu do polskich e-kupujących szeroko uśmiechają się także Shein i AliExpress. Szczególnym powodem do zmartwień jest to, że z marek tych wyjątkowo chętnie korzystają osoby, które chciałoby się nazwać najbardziej lojalnymi allegrowiczami. Co to jednak za lojalność, skoro są w stanie poświęcić ją dla elektrycznej szczoteczki do mycia zębów za 5 zł? Czy tak się postępuje z lovebrandem, który dał światu reklamę świąteczną z dziadkiem (i wiele innych)? Otóż… tak. Bo “lojalność”, jeśli koniecznie chcemy używać tego słowa, nie ma zwykle nic wspólnego z monogamią a osoba, która kupuje obieraczki na Temu, smartfona na Amazonie i karmę dla psa na zooplus wydaje na Allegro więcej, niż ta, która tych serwisów nawet nie zna. Dowody? Pokażemy.

TAGI: #wzrost #growthhacking #penetracja #strategia #udziałyrynkowe #lojalność #mitymarketingowe #sharp #nowemodelebiznesowe