Świąteczne kampanie Allegro od lat poruszają emocje milionów Polaków i stały się ważnym elementem naszego kulturowego krajobrazu. W Allegro chcemy myśleć o nich jako o marketingowej pierwszej gwiazdce. Za tym sukcesem stoi jednak nie tylko kreatywność, lecz także kompleksowy proces badawczy, w którym niebagatelną rolę odgrywają analizy kulturowe i semiotyka.
W naszym wystąpieniu pokażemy, głównie na przykładzie reklamy świątecznej Allegro z 2024 r. jak narzędzia z tych obszarów wspierają tworzenie spotu na różnych etapach od identyfikacji głównej idei, przez ocenę kulturowej aktualności pomysłów, budowę scenariusza, dopracowanie scenografii, aż po wybór i dopracowanie treatmentu reżyserskiego. To będzie opowieść o tym jak przyglądamy się napięciom kulturowym, dopowiadamy to co marketerzy mają na końcu języka a przez to nadajemy głębię lub uzupełniamy dane z klasycznych badań marketingowych.
Z publicznością podzielimy się konkretnymi przykładami insightów, które miały bezpośredni wpływ na ostateczny kształt kampanii.
Naszym celem będzie pokazanie, że narzędzia semiotyki i analiz kulturowych mogą realnie wspierać marketerów w podejmowaniu trafnych decyzji, zwiększaniu skuteczności komunikacji marki i tworzeniu treści, które naprawdę poruszają ludzi. Bo przecież tego właśnie najbardziej pragniemy na święta – prawdziwych emocji.

TAGI: #allegro #komunikacja #święta #semiotyka #kultura