Rafał Janek, GfK, Piotr Bajerski, Ewa Doligalska PepsiCo

Pytanie z tematu wystąpienia może się wydać banalne i zadawane wielokrotnie. Jednak odpowiedź na nie wymaga, aby wspiąć się na mediowe i analityczne szczyty. Do odpowiedzi na nie potrzebne są bowiem narzędzia, aby kampania była efektywna i fakty, aby to potwierdzić. Mówimy bowiem o efektywności sprzedażowej, a nie np. o świadomości marki i o okresie kampanii, a nie np. o komunikacji w horyzoncie dwuletnim. To wystąpienie będzie więc mówić o tym jak zrealizować efektywną kampanię online lub TV kierowaną do grupy, którą definiujemy w oparciu o dane, jakie produkty klienci kupują (lub nie). Będzie o tym, jakie fakty potwierdzają skuteczność tego podejścia, w szczególności: wskaźniki ROI kampanii z bazy GfK. Ponadto, pokazane będą wyniki projektu realizowanego wspólnie z Pepsico. Projekt wydaje się bezcenny w świetle celu prezentacji – porównuje ROI kampanii realizowanych przy pomocy różnych narządzi i sposobów planowania kampanii online.

TAGI: behavioral targeting, efektywność kampanii, wzrost efektywości kampanii, pomiar efektywności, ROI, benczmarki, GfK, Pepsico