EFEKTYWNY MARKETER – WERSJA „NO MAKE-UP”
Anna Barabasz-Sawińska niezależna ekspertka, Agnieszka Durst-Wilczyńska, UNIQA Poland / POR, Agnieszka Getler-Kicman, Danone, Piotr Szeleszczuk, Decathlon
Treść dostępna dla członków PTBRiO
czyli 80 minut bez lukru o prawdziwych wyzwaniach współczesnego marketingu, sesja kurowana POR
Czy dyrektor marketingu to strateg biznesowy, czy sprawny koordynator kampanii? Dlaczego średnia kadencja CMO na świecie wynosi 18 miesięcy, a budżety marketingowe są pierwsze na liście cięć? Jak zarządzać zespołem w erze sztucznej inteligencji, kiedy połowa zadań może zostać zautomatyzowana?
Nasza debata „Efektywny marketer – wersja no make-up” to rozmowa o efektywnym marketingu bez corporate speech’u – prawdziwe historie o ogromnych sukcesach, porażkach, które kosztowały miliony, o polityce wewnętrznej, która niszczy najlepsze strategie i o tym, jak przekonać zarząd do inwestycji długoterminowych w świecie kwartalnych raportów.
CZEGO SIĘ DOWIESZ
- DANYCH I TECHNOLOGII Czy inwestycja w sztuczną inteligencję to konieczność, czy przepis na cięcie kosztów ludzkich: optymalizacja zespołu marketingowego w erze AI – kogo zatrzymać, kogo przekwalifikować? Jak budować strategię danych własnych, kiedy konsumenci przestają się nimi dzielić? Prawdziwe koszty digital transformation
- O BUDŻETACH I ROI Jak bronić wydatków na budowanie marki przed CFO żądającym natychmiastowych rezultatów? Które wskaźniki mają znaczenie dla Zarządu/Rady Nadzorczej, a które to tylko „vanity metrics / metryki próżności”? Performance vs. brand building – czy to rzeczywiście jest wybór? Influencer bubble – czy i kiedy pęknie i co zostanie po zapachu?
- O PRZYWÓDZTWIE I ZESPOŁACH Jak zarządzać wypaleniem w zespole, kiedy każdy miesiąc to walka o cele? Kiedy powiedzieć „nie” prezesowi? Jak budować różnorodne zespoły bez spadku efektywności? Międzykulturowe zarządzanie zespołem czyli jakie są najwieksze wyzwania przywództwa wirtualnego?
- O KRYZYSACH I REPUTACJI Marketing w czasie restrukturyzacji – ostatni, który płaci czy pierwszy, który oszczędza? Jak zarządzać marką, gdy kultura wewnętrzna nie pasuje do zewnętrznego image’u?
DLACZEGO TA DEBATA JEST INNA
- Konkretne, inspirujące przykłady zamiast ogólników
- Polityka wewnętrzna – czyli to, co zwykle pomija się w prezentacjach
- Prawda o wypaleniu i presji w marketingu i jak sobie z nią radzić
Nie usłyszysz: buzzwordów, teoretycznych modeli, idealistycznych wizji przyszłości marketingu.
Usłyszysz: jak naprawdę wygląda życie marketera odpowiedzialnego za budżet (co najmniej) ośmiocyfrowy oraz zespół międzynarodowy, a także jak efektywnie „sprzedawać efekt” działań marketingowych zarządom i radom nadzorczym.
- INSUMMIT 2025
- opublikowano: