Przemysław Korotusz, NielsenIQ, Dominika Michalak i Krzysztof Szczerbacz, GfK - an NIQ Company

Marki własne to historia w stylu „od zera do bohatera”. Zaczynając niemal jako white label charakteryzujące się niską ceną, dużym wolumenem i dyskusyjną jakością, aktualnie pretendują do miana trendsetterów o wysokiej jakości, wyrazistym designie, ale wciąż relatywnie niskiej cenie. Dane sprzedażowe wskazują, że marki własne nieustannie się rozwijają, zajmując istotną część rynku nie tylko w najważniejszych kategoriach, ale również tych szybko rozwijających się. Czy marki własne mogą zbudować tak silny brand, aby stanowić zagrożenie dla marek producenckich? W naszej prezentacji przedstawiamy dane sprzedażowe, wskażemy te kategorie produktowe, w których marki własne są najsilniejsze oraz te, w których to one wyznaczają tredny. Na podstawie badania konsumenckiego wskażemy te marki własne, które radzą sobie lepiej niż marki producenckie i spróbujemy odpowiedzieć w czym tkwi ich sukces.

TAGI: marki własne, FMCG, trendy, pozycja marki