Klaudyna Kamińska, Y&LOVERS, Olga Żółcik, McDonald’s Polska, Małgorzata Majcher, DDB Warszawa

W SuperCombo reprezentującym dział badań McDonald’s, agencję reklamową współpracującą z marką od jej pojawienia się na polskim rynku oraz agencję badawczą zabierzemy Was w podróż do przeszłości. Podróż przez zmiany społeczne, trendy i potrzeby polskiego rynku od lat 90tych po dzień dzisiejszy – ale przede wszystkim w podróż przez dekady niezwykle skutecznego marketingu.
Sięgniemy zarówno do archiwów jak i bieżących danych McDonald’s i agencji, aby na konkretnych casach i danych biznesowych pokazać, jak wiedzę o konsumencie i rynku przekuwać w rzeczywiste działania. Oprzemy się o przykłady z różnych poziomów marketing mixu – komunikację ATL, digital, innowacje produktowe, CSR oraz działania niestandardowe. Wyjaśnimy m.in. skąd w menu symbolu zachodniego QSR wzięły się WieśMac i Drwal, dlaczego i z jakim skutkiem Mata przejął Maka, jak znaleźć swój wiarygodny obszar ESG oraz jak obronną ręką wyjść z wojny na apki między Żabką a Biedronką.
Nie będziemy malować laurki dla Maka! Poza sucess story pokażemy także nie do końca trafione działania, a nawet spektakularne faile – przygotujcie się więc na zdrową dawkę cringe’u.
Będzie to podróż trochę sentymentalna, czasem nieco śmieszna, a momentami nawet totalnie boomerska, ale na pewno zgodna z zasadą „podróże kształcą”.

TAGI: Strategia, Insight, Think Globaly Act Locally, Mata Przejmuje Maka, Drwal, Wieś Mac, okazYEAH, nostalgia, lata dziewięćdziesiąte, stary dobry marketing, wolna amerykanka, przecieranie szlaków