Polityzacja zakupów? Wyniki premierowych badań i skrócona instrukcja zarządzania markami w czasach polaryzacji
Anna Karczmarczuk, Ipsos Poland, dr Michał Lutostański, PTBRiO, SGH, Deloitte
Treść dostępna dla członków PTBRiO
To, że nie interesujesz się polityką, nie znaczy, że polityka nie zainteresuje się tobą.” Te słowa Peryklesa brzmią dziś wyjątkowo aktualnie. Polityka jest areną, której marki tradycyjnie starały się unikać. Jednak w dzisiejszym świecie, kiedy wychodzi ona znacznie poza wybory dokonywane przy urnie, wpływ polityki na zachowania konsumentów zdecydowanie zaczyna rosnąć. Aż 73% badanych przyznaje, że preferuje marki zgodne z ich wartościami.
Naszym wystąpieniem chcemy rozpocząć dyskusję o związkach pomiędzy światopoglądem i polaryzacją a wyborami konsumenckimi. To temat, którego dotąd nikt w Polsce nie podejmował. Przedstawimy premierowe wyniki badania, przeprowadzonego we wrześniu 2025 przez IPSOS i SGH specjalnie na potrzeby INSUMMIT. Zaproponujemy też markom zestaw praktycznych wskazówek, w jaki sposób uwzględniać polityzację i polaryzację w swoich strategiach, a także ograniczać ryzyka z nimi związane.
- INSUMMIT 2025
- opublikowano: