Retail Media bezsprzecznie to jeden z głównych trendów kształtujących obecnie rynek reklamy. Reklamodawcy bardzo chętnie korzystają z tych rozwiązań, właściciele powierzchni zbroją się w powierzchnie, które stanowią dla nich dodatkowe źródło przychodów. Rynek jest oparty o prostą grę popytu i podaży, na koniec której każda ze stron uzyskuje oczekiwaną wygraną. W długiej perspektywie uczestnicy rynku będą musieli podjąć kroki zmierzające do zwiększenia transparentności na poziomie planowania, danych konsumenckich, sprzedaży. Taki modelu pozwoli na dalsze systematyczne i uzasadnione zwiększanie inwestycji w rozwiązania Retail Media przez wszystkich graczy rynku.