Kasia Gala-Zatorska, Faustyna Białous, GLIMPSE

JAKIE BĘDZIE? Wystąpienie będzie interaktywne, między innymi zaprosimy uczestników do quizu.
O CZYM BĘDZIE? Wkładamy kij w mrowisko… Mimo, że temat Silversów pojawia się od paru lat dosyć intensywnie, to nie rozumiemy, dlaczego grupa 50+ jest niemal kompletnie ignorowana przez Marketerów. Aż 90% briefów badawczych to TG 25-45lat, mniej niż 10% briefów to badania dotyczące TG powyżej 50 r.ż. Oczywiście, że niektóre branże są bardziej, inne mniej odroczone, od tematu starzenia się społeczeństwa. Np. widać, że temat zaczyna się w Polsce od “rynku pracy” . Ale jest to temat, z którym, prędzej czy później, każdy Marketer będzie się mierzył. My, chcemy położyć nacisk właśnie na perspektywę Marketerów i zrozumieć, z czego ten opór wynika… Jaki jest problem? Że to nie jest sexy mówić o i do 50+? Oczywiście, że to wynika z kulturowego uwielbienia młodości i stereotypów, ale chcemy dotrzeć głębiej, do sedna.. Dodatkowo, nie ma głębokiego zrozumienia tej TG, która jest postrzegana często stereotypowo i traktowana homogenicznie! A przecież to nie tylko osoby z siwizną, z problemami ze stawami, ani tylko aktywni, wysportowani 50+ latkowie. W naszym wystąpieniu, nie mówimy, zmieńcie i targetujcie teraz do ludzi starszych – tylko mówimy: spróbujmy zastanowić się, jakie są możliwe rozwiązania:
– tworzysz nową markę od A-Z dla 50+ [ na razie głównie Pharma]
– robisz line extension rozszerzasz portfolio marki [ przykłady]
– albo najciekawsza dla nas opcja: tworzysz uniwersalną komunikację, która trafia do Silversów, ale nie alienuje młodych. Lub odwrotnie: jest do młodych, ale nie alienuje Silversów [przykład najnowszej reklamy Malibu lub reklam Dove i inne]
Są dowody badawcze na to, że pewne wartości dojrzałych konsumentów są atrakcyjne dla bardzo młodych ludzi 20+ . Odpowiadają na ich deficyty, lęki, przebodźcowanie, zagubienie. Dlaczego zatem nie próbować znaleźć wartości, które są uniwersalne dla obu grup. Skonfrontujemy te bariery i rozwiązania z Marketerami z PL i usłyszymy perspektywę jak jest na świecie.

TAGI: Silvers, Boomers/Gen X, Silversi contra Gen Z, Marketing, Demografia TG’s, Insighty, Generacja 50+, Strategia marketingowa, Przyszłość