Magda Korczyńska, Jak Wychowywać Dziewczynki, Marta Majchrzak, Herstories

Pinkwashing (czyli strategia wykorzystywania trendów lub zjawisk społecznych do promowania produktów bez rzeczywistego zaangażowania marek we wspieranie grupy społecznej, której dane zjawisko dotyczy) stał się praktyką powszechną. Można dyskutować na ile stosowany jest jako świadoma strategia biznesowa (mimo, braku pokrycia w rzeczywistych działaniach firm), a na ile wynika z braku świadomości jak projektować działania kierowane do dziewczynek lub kobiet w sposób, który byłyby realnym wsparciem dla tych grup. W naszej prezentacji odniesiemy się zarówno do nieuczciwych praktyk (pokażemy w jaki sposób i dlaczego są szkodliwe dla marek oraz samych konsumentek), jak i wskażemy rozwiązania, które pomogą marketerom eliminować pinkwashing. Pokażemy jak angażowanie ekspertek, badaczek, naukowczyń pełniących rolę doradczą, pozwala facylitować rzeczywiste zaangażowanie marek w działania na rzecz równości płci w odniesieniu zarówno do dziewczynek, jak i dorosłych kobiet.

TAGI: pinkwashing, purposewashing, dziewczynki, kobiety, tematyka społeczna wizerunek, autentyczne relacje