W Polsce migrantki i migranci coraz częściej są obecni w życiu społecznym i na rynku pracy, ale rzadko pojawiają się w działaniach marketingowych dużych marek. Firmy często nie podejmują takich działań z własnej inicjatywy, lecz z obowiązku wynikającego z polityk ESG – szczególnie komponentu „S” (społecznego), który promuje inkluzywność, różnorodność i odpowiedzialność społeczną. Włączenie migrantek i migrantów do komunikacji marki nie może być powierzchownym gestem PR, bo grozi to oskarżeniami o „social washing”. Autentyczność jest kluczowa – migranci powinni współtworzyć narrację, a nie być jedynie jej tłem. Odpowiedzialne podejście oznacza prezentowanie ich jako realnych, różnorodnych ludzi – pracowników, klientów, sąsiadów. Podczas wystąpienia zaprezentujemy m.in. wyniki badania, które pokażą, jak polscy odbiorcy reagują na kampanie marketingowe z udziałem migrantek i migrantów, oraz jak oceniają ich obecność w przestrzeni publicznej. Wyniki badania pozwolą osadzić temat w konkretnej rzeczywistości społecznej i lepiej zrozumieć wyzwania oraz możliwości stojące przed markami. Wystąpienie zostanie wzbogacone o case study Khedi Alievy – czeczeńskiej aktywistki i liderki społecznej, która stała się rozpoznawalnym głosem migrantów w Polsce. Jej historia posłuży jako przykład tego, jak migranci mogą realnie współtworzyć debatę publiczną i wizerunek społeczny, a nie być tylko pasywnymi odbiorcami wsparcia. Choć w Polsce temat obecności migrantek i migrantów może być społecznie wrażliwy, unikanie go oznacza rezygnację z wpływu na pozytywne zmiany społeczne. Firmy, które odważnie i etycznie podejmują temat migracji, mogą nie tylko spełniać wymogi ESG, ale też budować nowoczesny, wiarygodny i inkluzywny wizerunek.

TAGI: Migracja, wizerunek marki, ESG, odpowiedzialność marek.