Tomasz Bartnik, Agata Groszek, One Eleven

Czym właściwie jest grupa docelowa w erze algorytmicznej personalizacji, permanentnego skalowania i nieustannego testowania efektywności kampanii? To, co miało być punktem wyjścia dla każdej strategii marketingowej, stało się dziś pojęciem niejasnym i nadmiernie skomplikowanym.
W swoim wystąpieniu porządkujemy ten obszar z perspektywy praktyków – pokazując, co naprawdę ma znaczenie przy definiowaniu targetu i jak nie pogubić się w jego segmentacji. Rozprawiamy się z mitami hiper-targetowania, pokazujemy paradoksy efektywności mediów i przyglądamy się temu, dlaczego branding nadal wymaga szerokiego podejścia.
Zderzamy klasyczne i nowe podejścia (persona vs. user vs. audience), przyglądamy się jak realnie działa targetowanie behawioralne, demograficzne i kontekstowe, i zastanawiamy się, jak algorytmy zmieniły nie tylko dostępność danych, ale i sposób, w jaki ludzie z nich uciekają (casus: Spotify, Netflix). Całość kończymy praktycznymi wskazówkami do natychmiastowego wdrożenia w codziennej pracy strategicznej, mediowej i kreatywnej.

TAGI: #targeting, #massmarketing, #sophisticatedmassmarketing #contentrelevance, #massmediaefficiency #targetgroup, #users, #audience #categorydefinition, #framing