Profil członkowski
Jestem niezależną konsultantką badań i strategii marki, od 2022 współpracującą stale z firmą WiseRabbit oraz wybranymi agencjami badawczymi i strategicznymi.
Moja historia zawodowa to: w latach 2020-2022 Brand Strategy Director w Kantar Polska, wcześniej długoletnia szefowa zespołów badawczych i accountka głównych klientów w Kantar, MillwardBrown, Ipsos i GfK.
Specjalizuję się w projektach z obszaru strategii i komunikacji marek, badaniach postaw, segmentacjach konsumenckich oraz segmentacjach potrzeb i okazji.
Moje DNA to badania ilościowe, jednak najbardziej cenię wieloźódłowe procesy badawcze, obejmujące etap jakościowy lub kulturowy - etnografię, social listening, wywiady jakościowe, analizę trendów lub semiotyczną, a w dalszej kolejności etap kwantyfikacji oraz pracę warsztatową porządkującą kierunki biznesowe lub komunikacyjne.
Pracuję dla polskich i międzynarodowych marek w sektorach m.in. mediowym, społecznym, finansowym i FMCG.
Wraz z WiseRabbit występowałam na Kongresach ESOMAR: Ateny 2024 i Praga 2025.
Moje specjalizacje:
Branże:
Administracja / sektor publiczny, Agencje reklamowe, domy mediowe, PR, Banki, Budowlana, Farmaceutyczna, FMCG, Media elektroniczne, Telekomunikacja
Obszary biznesowe:
Insighty konsumenckie, Konsulting badawczy, Marka (strategia, pozycjonowanie, komunikacja), Produkt (innowacje, optymalizacja, ceny), Reklama (post-, pre-testy), Sondaże i opinia publiczna, U&A (potrzeby, motywacje, segmentacje), Zarządzanie organizacją (satysfakcja pracowników), Zarządzanie relacjami z klientami (jakość obsługi, satysfakcja), Badania trendów
Metody i techniki badawcze:
Bulletin Board Discussion, Etnografia, CAPI, CATI, CAWI, Eye Tracking, FGI, FGI realizowane on-line, IDI, IDI realizowane on-line, Semiotyka