Korzyści dla uczestników
- Zapoznanie się z przepisami i wytycznymi – znajomość aktualnych regulacji (prawa krajowego i UE) dotyczących komunikacji środowiskowej i społecznej, w tym świeżo wprowadzanej do systemu prawa dyrektywy EmpCo.
- Podniesienie kompetencji pracowników – lepsze rozpoznawanie ryzyk związanych z greenwashingiem i socialwashingiem w projektach badawczych, komunikacji marketingowej i korporacyjnej.
- Wsparcie odpowiedzialnego podejmowania decyzji biznesowych – dostarczanie klientom bardziej wiarygodnych i użytecznych informacji.
- Większa wiarygodność wyników badań – rzetelne projektowanie, analiza i prezentacja danych.
- Ograniczenie ryzyka reputacyjnego – unikanie komunikatów, które mogą zostać uznane za wprowadzające w błąd lub nieetyczne.
- Przewaga konkurencyjna – możliwość wyróżnienia się jako organizacja działająca w sposób transparentny i odpowiedzialny społecznie.
- Lepsza współpraca z partnerami i instytucjami – łatwiejsze spełnianie oczekiwań klientów, regulatorów oraz organizacji branżowych.
- Wzmocnienie kultury odpowiedzialności i ESG – rozwijanie świadomego podejścia do kwestii związanych z komunikacją działań w zakresie zrównoważonego rozwoju
Zakres
- Wprowadzenie do zagadnień i regulacji prawnych związanych z green- i socialwashingiem.
- Jak wygląda greenwashing? Przykłady zakazanych twierdzeń środowiskowych i omówienie case studies z różnych branż.
- Jak wygląda socialwashing? Przykłady zakazanych twierdzeń społecznych i omówienie case studies z różnych branż.
- Green- i socialwashing jako źródło ryzyka finansowego i reputacyjnego. Kompetencje i działania UOKiK.
- Jak zarządzać dowodami z zakresu działań środowiskowych i społecznych tak żeby nie narazić się na zarzuty związane brakiem dowodów i „washingami”.
- Jak przygotować komunikaty firmy wolne od greenwashingu i greenhusingu?
Dla kogo
Zapraszamy szczególnie:
- przedstawicieli firm badawczych,
- osoby zajmujące się komunikacją korporacyjną,
- osoby zajmujące się marketingiem,
- osoby odpowiadające za działania związane z ESG,
- osoby odpowiadające za działania HR, CSR i działania fundacji korporacyjnych, działania angażujące lokalną społeczność.
Kluczowe pojęcia
ESG, zrównoważony rozwój, greenwashing, socialwashing, greenhusing, dyrektywa EmpCo, UOKiK, ryzyka reputacyjne i finansowe, wizerunek marki, komunikacja.
Forma szkolenia
Szkolenie połączy formę: krótkich form wykładowych z dyskusją i z częścią praktyczną.
Stopień zaawansowania
Szkolenie jest szczególnie polecane osobom, które posiadają już podstawową wiedzę z zakresu ESG i chcą ją pogłębić o tematy związane z green- i socialwashingiem lub osobom, które posiadają wiedzę z zakresu komunikacji i chcą pogłębić ją o aspekty związane ze zrównoważonym rozwojem.
