program

Andrzej Garapich
Prezes Zarządu spółki PBI

Znawca mediów elektronicznych i internetu. Od ponad 5-ciu lat pełni funkcję prezesa zarządu spółki Polskie Badania Internetu - organizatora projektu Megapanel - standardu badań oglądalności witryn i aplikacji internetowych w Polsce. Za jego kadencji PBI uruchomiła kilkadziesiąt projektów badawczych związanych z wykorzystywaniem sieci w życiu codziennym, w reklamie i marketingu.

Wielokrotnie występował na konferencjach dotyczących internetu w Polsce i za granicą. Był przedstawicielem Europy Środkowo-Wschodniej w projekcie MIA (Measurement of Internet Audience Project). Członek PTBRiO oraz Rady Programowej Media Trendy.

We wcześniejszych etapach drogi zawodowej przygotowywał w Monachium i Bazylei doktorat z zoologii, obroniony w Polskiej Akademii Nauk. Był także dziennikarzem, producentem telewizyjnym, wydawcą programów informacyjnych i kontraktowanym freelancerem w Associeted Press Television News.

Jarosław Pawlak
Prezes Zarządu IIBR/Gemius

Absolwent Wydziału Nauk Społecznych Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego, stypendysta Oxford University (1993) oraz pracownik naukowy w PAN (1990-1999). Związany z badaniami rynkowymi od kilkunastu lat. Doświadczenie zawodowe zdobywał w takich firmach jak: Demoskop, Taylor Nelson Sofires i Wirtualna Polska. Współtwórca standardu Polskich Badań Internetu. W latach 2003-2008 pracował w Grupie Stroer - jednej z największych w Europie firm reklamy zewnętrznej, gdzie piastował stanowisko Head of Research and Sales Marketing.

Cyberresearch – nowy wspaniały świat badań.
Kolejna rewolucja w badaniach rynku.

Badania rynku wielokrotnie w swojej historii przechodziły różnego rodzaju rewolucje technologiczne, które zmieniały ich kształt. Wystarczy przypomnieć jak zmieniły się badania po wprowadzeniu FGI w latach czterdziestych XX wieku, CATI czy CAPI. Jesteśmy przekonani, że dzisiaj sektor badań stoi przed największą w historii rewolucją. Głównym sprawcą owej kolejnej rewolucji technologicznej jest internet, który gruntownie przeorał już świat mediów i reklamy. Nadto, w odróżnieniu od innych mediów stał się strumieniem zbierania wszelkich danych o zachowaniach konsumenta. Co jednak, ważniejsze zmienił współczesnego konsumenta, a co za tym idzie i respondenta, umiłowanego „klienta” firm badawczych. Wydaje się, że współczesny coraz bardziej mobilny konsument i respondent o wiele szybciej adaptuje nowoczesne technologia a świat badań musi za nim nadążyć. Być może niedługo internet i telefon komórkowy będą jedynymi miejscami, w których można będzie „złowić” respondenta. Pod warunkiem jednakowoż, że firmy badawcze będą adaptować zmiany technologiczne równie szybko jak ich respondenci.

Czy zatem czeka nas „technopol badawczy”?

Czy technologizacja badań nie spowoduje, że istotna część konsumentów/respondentów (większa niż dotychczas) ucieknie nam z oczu tylko z tego powodu, że nie zaadoptowali się dostatecznie szybko do technologicznej rzeczywistości?

Technologia pozwala też coraz częściej na samodzielne realizowanie tzw. „badań”, bez zaplecza merytorycznego i doświadczenia, przez instytucje w ogóle nie związane z rynkiem branżą. Czy model realizowanie „badań bez badaczy” nie jest ślepą uliczką, czyniącą więcej złego niż dobrego klientom? W swoim wystąpieniu przedstawimy jak internet zmieniał świat mediów i badań rynku. Powiemy o badaniach, które internet „stworzył” i o badaniach, które zmienia na trwałe, czyli jak powstaje nowy wspaniały świat badań