BLOK: PODSTAWY INSIGHTÓW
22.02
2024
INSIGHTY KONSUMENCKIE 4h
09:00-13:00, zajęcia ON-LINE (Zoom)
Opis zajęć
Insighty to obiekt wytężonej uwagi badań i strategii co najmniej od 25 lat. Oczywiście niemożliwe, żeby w marketingu coś było przez tyle czasu niezmienne i jednoznaczne. Te zajęcia będą o tym, co myśleć i co robić, kiedy ktoś domaga się od badaczy insightów. Porozmawiamy o rodzajach insightów, ich źródłach, sposobach użycIa oraz na koniec o tym, jak insighty funkcjonują w briefach marketingowych i komunikacyjnych.
Kluczowe pojęcia i zagadnienia
Insight, etnografia, nieuświadomione motywacje, schematy poznawcze, procesy umysłowe, kultura, strategia marki, strategia komunikacji, brief
Umiejętności, jakie wyniosą z zajęć uczestnicy:
Odróżnienie insightu od obserwacji badawczej, zapisywanie insightów, zaplanowanie poszukiwania insightów, użycie insightów w budowaniu strategii.
Program:
- Co to w ogóle są insighty i skąd się wzięły
- Kiedy szukamy insightów
- Jak podejść do projektu, który ma dać insighty
- Sposoby badania, z których często wypływają insighty
- Insight a strategia
- Brief na podstawie insightu
Michał Kociankowski
Ekspert strategii marketingowej, badań rynku i komunikacji, popularyzator myślenia strategicznego w biznesie. Prowadził pierwszy w Polsce dział Research Consulting w firmie badawczej (Grupa IQS), specjalizujący się w doradztwie strategicznym opartym na wiedzy. Pracował także w ARC, Y&R, BAV Consulting. Od 2010 prowadzi pracownię badań i rozwiązań strategicznych Synergion, której częścią była także agencja komunikacyjna Simply By, nagrodzona EFFIE w roku 2017. W latach 2008-2012 oraz od 2014 do 2018 Członek Zarządu PTBRiO. Członek Polskiego Klubu Brandingu. Wykładowca MBS by Effie, Szkoły Strategii Marki SAR, Szkoły Insightów PTBRiO. Juror EFFIE, trener jurorów w konkursie EFFIE, członek Komitetu Organizacyjnego EFFIE Polska, juror EFFIE Europe 2022, juror EFFIE Global Best of the Best 2023.
CENA EARLY BIRD do 10.02.2024 r.:
ceny netto
W CENIE: udział w szkoleniu, materiały elektroniczne, certyfikat elektroniczny